Beylikdüzü Reklam Ajansları: Karşılaştırma Rehberi

Beylikdüzü’nde üç ajanstan teklif aldığınızda çoğu zaman elinizde üç farklı rakam olur ama neyin karşılığında ödendiği belirsizdir. Bir teklif açılış sayfasını içerirken diğeri içermez; biri hesabı sizin adınıza açarken diğeri kendi hesabından yönetir. Bu yazıda ajansları adil biçimde karşılaştırmak için kullanabileceğiniz altı başlıklı bir yöntem ve doldurabileceğiniz bir kontrol listesi veriyoruz.

Aynı brief ile başlayın

Tek bir ihtiyaç metni yazın

Hedefinizi, hizmet bölgenizi ve aylık kaç talep istediğinizi yazan bir sayfa; tüm ajanslara aynı metni gönderdiğinizde teklifler gerçekten karşılaştırılabilir hâle gelir. Ortak brief; adil kıyas sağlar. Aynı metni alan üç ajansın teklifi, ilk kez gerçekten yan yana konabilir hâle gelir.

Aynı bütçe aralığını verin

Farklı bütçelere göre hazırlanmış teklifler kıyaslanamaz. Aralık vermek, kapsamdaki farkı görünür kılar. Aynı aralık; farkı ortaya çıkarır.

Aynı soruları sorun

Her ajansa aynı altı soruyu sormak; cevapların kalitesini de karşılaştırmanızı sağlar. Sorulacak sorular; bu listeyi verir. Aynı soru; net fark gösterir.

1) Kapsam

Hangi kanallar dâhil?

Yalnızca arama reklamı mı, sosyal medya da var mı? Kanal sayısı arttıkça emek ve ücret artar. Kanal; kapsamı belirler. Tek bir arama kampanyasıyla dört kanallı bir kurgu, hiçbir şekilde aynı bedelle anılamaz.

Açılış sayfası var mı?

Kampanyaya uygun sayfanın hazırlanması ayrı bir iştir. Dâhil değilse bu işi kimin yapacağı netleşmelidir. Sayfa; ayrı kalemdir.

Görsel ve metin üretimi

Reklam metni ve görselleri kimin hazırlayacağı yazılmalıdır. Bu kalem çoğu teklifte belirsiz bırakılır. Belirsizlik; sonradan faturalanır. Her yeni reklam görseli için ayrı ücret istenen bir anlaşma, aylık maliyeti sessizce büyütür.

2) Ücret modeli ve 3) sahiplik

Model açık mı?

Sabit ücret, bütçe yüzdesi ya da karma; her birinin doğurduğu davranış farklıdır. Ücret modelleri; bu farkları karşılaştırır. Model; teşviki belirler.

İki kalem ayrı mı yazılmış?

Reklam bütçesi ile yönetim ücreti ayrı satırlarda görünmelidir. Fiyat ayrımı; bu konuyu anlatır. Ayrım; şeffaflıktır.

Hesap kimin adına?

Reklam ve ölçüm hesapları işletme adına açılmalıdır. Bu madde yoksa teklif ne kadar ucuz olursa olsun risklidir. Sahiplik; pazarlık dışıdır.

4) Ölçüm ve 5) raporlama

Dönüşüm takibi kurulacak mı?

Form, telefon ve WhatsApp tıklamalarının ayrı ayrı işaretlenmesi şarttır. Dönüşüm takibi; bu kurulumu anlatır. Ölçümsüz; kıyas yapılamaz. Kaç talep geldiğini bilmeden iki ajansın performansını karşılaştırmak imkânsızdır.

Rapor neyi gösterecek?

Harcanan bütçe, gelen talep ve talep başına maliyet yeterlidir. Onlarca metrik içeren rapor karara dönüşmez. Sade rapor; karar verdirir.

Hesap erişimi verilecek mi?

Hesabınıza istediğiniz an girebilmelisiniz. Erişimi vermeyen bir ajans baştan elenmelidir. Erişim; güvenin göstergesidir.

6) Çıkış koşulları

Sözleşme süresi

Çok kısa anlaşmalar sonuç almaya yetmez, çıkışı zor uzun anlaşmalar ise sizi bağlar. Denge; iki tarafı korur. Üç aylık bir başlangıç süresi, çoğu işletme için hem yeterli hem güvenlidir.

Varlıklar kimde kalır?

Hesap, ölçüm kurulumu ve açılış sayfalarının kimde kalacağı yazılmalıdır. Çıkış; baştan konuşulur.

Devir süreci

Ayrılık hâlinde devir nasıl yapılacak? Tek sayfalık bir devir maddesi, yıllar sonra büyük kayıpları önler. Devir; yazılı olmalıdır.

Karşılaştırmayı nasıl bitirirsiniz?

En ucuz değil, en net teklifi seçin

Üç teklif arasından en ucuzu seçmek çoğu zaman en pahalı karardır; eksik kalan işler sonradan faturalanır. Netlik; ucuzluktan değerlidir. Neyin dâhil olmadığını da yazan bir teklif, en ucuz olandan daha güvenilirdir.

Cevap kalitesine bakın

Sorularınıza net cevap veren ve neyi yapmayacağını söyleyen ekip, uzun vadede daha kârlıdır. Dürüstlük; para kazandırır.

Yerel avantajı hesaba katın

Aynı ilçedeki bir ekiple ayda bir masaya oturmak; raporu karara çevirir. Yerel bir dijital ortak ile dijital denetim yapıp tanıtım ve pazarlama tarafını birlikte kurgulayabilirsiniz. Yakınlık; kararı hızlandırır.

Sonuç: aynı ölçüyle okuyun

Beylikdüzü reklam ajansları karşılaştırılırken bakılacak altı başlık; kapsam, ücret modeli, hesap ve veri sahipliği, ölçüm kurulumu, raporlama düzeni ve çıkış koşullarıdır. Aynı brief gönderilmeden alınan teklifler elma ile armut kıyasına döner. Üç teklif arasından yalnızca rakama bakarak seçilen en ucuz seçenek ise eksik kalan işler faturalandığında çoğu zaman en pahalı karara dönüşür. Kısacası ölçü; kıyası mümkün kılar.

Bir reklam ajansının ne yaptığını ayrı bir yazıda anlattık. Adapte Dijital olarak Beylikdüzü merkezli bir ekiple; kapsamı kalem kalem yazan teklifler hazırlıyoruz. Ücretsiz bir dijital denetimle başlayabiliriz.

Hemen görüşelim: Beylikdüzü ofisimizden 0532 178 91 99 numarasını arayabilir ya da iletişim sayfamızdaki formu doldurabilirsiniz. Ücretsiz dijital denetimle başlıyoruz.