Google Ads’te asıl fark; kampanyayı kurarken değil, sonraki haftalarda ortaya çıkar. Aynı bütçeyle çalışan iki kampanyadan biri ayda onlarca talep getirirken diğeri neredeyse hiç getirmez; aradaki fark genellikle düzenli yönetimdir. Bu sayfada; aylık yönetimin neleri kapsadığını, hangi ayarların bütçeyi koruduğunu ve raporun nasıl okunacağını anlatıyoruz. Beylikdüzü’nde bir işletme olarak; yönetilen bir kampanya en hızlı müşteri kaynağınızdır.

Aylık yönetim neleri kapsar?

Arama terimi ayıklama

Reklamınızın hangi aramalarda çıktığı; her hafta kontrol edilmelidir. Satın alma niyeti olmayan aramalar elenmezse bütçe hızla erir. Anahtar kelime seçimi; bu ayıklamayı anlatır. Eleme; en hızlı tasarruftur.

Teklif ve bütçe ayarı

Hangi kelimeye ne kadar ödendiği; sabit kalmamalıdır. Talep getiren kelimelere daha çok, getirmeyenlere daha az bütçe ayrılır. Bütçe yönetimi; bu dengeyi anlatır. Ayar; getiriyi büyütür.

Reklam metni denemesi

Aynı kelimeye çıkan iki metinden biri kat kat fazla tıklanabilir. Düzenli denemeler; tıklama oranını ve dolayısıyla maliyeti iyileştirir. Reklam metni yazımı; bu denemeyi anlatır. Deneme; maliyeti düşürür.

Bütçeyi koruyan ayarlar

Konum sınırlaması

Beylikdüzü ve çevresinde hizmet veren bir işletmenin; uzak illere reklam göstermesi anlamsızdır. Konum daraltıldığında aynı para doğru kişilere ulaşır. Doğru hedefleme; bu daraltmayı anlatır. Sınır; israfı keser.

Saat ve gün ayarı

Kapalı olduğunuz saatlerde gösterilen bir arama reklamı; boşa harcanan bütçedir. Talebin yoğun olduğu saatlere ağırlık vermek getiriyi yükseltir. Zamanlama; verimi artırır.

Cihaz dengesi

Mobil ve masaüstü davranışı birbirinden farklıdır. Aramaların çoğu mobilden geliyorsa; açılış sayfası da mobil için hazırlanmalıdır. Mobil öncelikli tasarım; bu yaklaşımı anlatır. Uyum; dönüşümü artırır.

Dönüşüm takibi

Ne sayılacağı belirlenir

Form gönderimi, telefon tıklaması ve WhatsApp tıklaması; ayrı ayrı işaretlenmelidir. Sayfa görüntülemeyi dönüşüm saymak raporu anlamsız kılar. Dönüşüm takibi kurulumu; bu tanımı anlatır. Doğru tanım; doğru rapor verir.

Telefon aramaları ölçülür

Reklamdan gelen taleplerin çoğu telefonla gelir. Arama tıklamaları sayılmazsa kampanya olduğundan başarısız görünür. Reklamla telefon araması; bu ölçümü anlatır. Görünmeyen; küçük sanılır.

Maliyet başına talep hesaplanır

Asıl ölçü tıklama sayısı değil; bir talebin kaça mal olduğudur. Bu rakam bilinirse bütçe kararı kendiliğinden verilir. ROI ölçümü; bu hesabı anlatır. Maliyet; kararı belirler.

Açılış sayfası iyileştirme

Uyum sağlanır

Reklamda söylenen şey; açılan sayfada ilk satırda görünmelidir. Farklı bir sayfaya düşen ziyaretçi saniyeler içinde geri döner. Açılış sayfası; bu uyumu anlatır. Doğru sayfa; dönüşümü katlar.

Hız ölçülür

Reklamla getirilen ziyaretçiyi yavaş bir sayfada kaybetmek; iki kez zarar demektir. Hızın dönüşüme etkisi; bu kaybı anlatır. Saniye; ödenen paradır.

Çağrı sadeleştirilir

Sayfada tek bir ana çağrı bulunmalı ve mobilde rahat tıklanmalıdır. Etkili CTA ve form dönüşümü; bu düzeni anlatır. Odak; talebi getirir.

Raporlama

Rapor sade olmalı

Onlarca rakam içeren bir rapor; hiçbir karara dönüşmez. Harcanan bütçe, gelen talep ve talep başına maliyet çoğu işletme için yeterlidir. Sade rapor; karar verdirir.

Eğilime bakılır

Tek bir haftanın rakamı yanıltıcı olabilir. Üç aylık bir çizgi; mevsimsel dalgalanmayı gerçek bir düşüşten ayırır. Pazarlama KPI ve metrikleri; bu okumayı anlatır. Süre; anlam katar.

Karar alınır

Rapor; bir kararla bitmelidir. Getirisi düşük kampanyadan alınan bütçe güçlü olana kaydırılır. Raporda kalan bir bulgu; hiçbir şeyi değiştirmez. Uygulama; değeri üretir.

Sık yapılan hatalar

Kurup unutmak

Hiç izlenmeyen bir kampanya; haftalarca yanlış aramalara para harcar. Yaygın hatalar; bu ihmali anlatır. Takip; israfı önler.

Her şeyi aynı anda değiştirmek

Aynı hafta beş ayarı birden değiştirmek; hangisinin işe yaradığını gizler. Tek seferde tek değişiklik; net cevap verir.

Sadece tıklamaya bakmak

Çok tıklama alan ama hiç talep getirmeyen bir kampanya; başarısızdır. Asıl ölçü tıklama değil, gelen talep sayısıdır. Ölçü; doğru seçilmelidir.

Sonuç: kampanya kurulmaz, yönetilir

Google Ads yönetimi; kurulmuş bir kampanyanın düzenli olarak izlenmesi, gereksiz aramalardan arındırılması, teklif ve bütçesinin ayarlanması, açılış sayfasının iyileştirilmesi ve sonucunun sade bir raporla paylaşılmasıdır. Kurulup hiç izlenmeyen bir kampanya; haftalarca ilgisiz aramalara para akıtır. Telefon tıklamaları sayılmayan bir kampanya ise gerçekte kârlıyken zararlı görünür. Kısacası takip; kârı belirler.

Reklam ve marka başlıklarının tamamını reklam ve marka rehberimizde bir arada topladık. Adapte Dijital olarak Beylikdüzü merkezli bir ekiple; kampanyalarınızı her ay izleyip sade bir raporla sonucu paylaşıyoruz. Adapte Dijital’in dijital denetim yaklaşımı; mevcut kampanyalarınızdaki kaçan bütçeyi ortaya çıkarır. Tanıtım ve pazarlama ile reklam markayla birleşir. Ücretsiz bir dijital denetimle başlayabiliriz.