Display (Görüntülü) Reklam

Arama reklamları; sizi aktif olarak arayan kişiyi yakalar. Peki henüz sizi aramayan ama ürününüze ilgi duyabilecek milyonlarca kişiye nasıl ulaşırsınız? İşte tam bu noktada; display, yani görüntülü reklam devreye girer. Görüntülü reklamlar; internette gezinen kullanıcıların karşısına görsel banner’larla çıkar ve markanızı geniş kitlelere tanıtır. Beylikdüzü’nde bir işletme olarak; bilinirlik kazanmak ve markanızı akıllara yerleştirmek istiyorsanız, görüntülü reklam güçlü bir araçtır. Bu yazıda, display reklamın ne olduğunu, ne zaman kullanılması gerektiğini ve nasıl verimli hale getirileceğini anlatıyoruz.

Display reklam nedir?

Görsel banner reklamlar

Display reklamlar; web sitelerinde, uygulamalarda ve haber sitelerinde gördüğünüz görsel banner reklamlardır. Metin ağırlıklı arama reklamlarının aksine; görsel, renk ve tasarımla dikkat çekerler. Bir görselin gücüyle; markanızı çok daha etkili biçimde tanıtırlar. Görüntülü reklam; internetin vitrinlerine asılan bir afiş gibidir ve geniş kitleye ulaşır.

Geniş reklam ağı

Google’ın görüntülü reklam ağı; milyonlarca web sitesini ve uygulamayı kapsar. Bu; reklamınızın çok geniş bir kitleye ulaşabileceği anlamına gelir. Doğru hedeflemeyle; bu geniş erişimi işinize uygun kişilere yoğunlaştırabilirsiniz. Kullanıcı hangi siteyi geziyorsa; markanız orada karşısına çıkabilir. Geniş ağ; büyük fırsat demektir ve markanızı her yerde görünür kılar.

Aramadan farkı

Arama reklamı; sizi arayan kişiyi yakalar; görüntülü reklam ise henüz aramayan ama ilgilenebilecek kişiye ulaşır. Biri talebi karşılar, diğeri talep yaratır. Bu fark; ikisini farklı amaçlarla kullanmanızı sağlar. Bu ikisi rakip değil; farklı işler yapan iki tamamlayıcıdır. Görüntülü reklam; bilinirliğin, arama reklamı ise satışın aracıdır.

Ne zaman kullanılmalı?

Bilinirlik yaratmak

Görüntülü reklamın asıl gücü; satıştan çok bilinirliktir. Yeni bir marka ya da ürün tanıtırken; geniş kitlelere görünür olmak için idealdir. İnsanlar markanızı defalarca gördükçe; ona güvenmeye ve onu tanımaya başlar. Tanınmak; ileride tercih edilmenin temelidir ve görüntülü reklam bunu geniş ölçekte sağlar.

Marka hatırlatmak

Görüntülü reklam; markanızı sürekli görünür tutarak akıllarda kalmanızı sağlar. Bir kullanıcı; internette gezinirken markanızı tekrar tekrar gördükçe, ihtiyaç duyduğunda ilk sizi hatırlar. Sürekli görünürlük; markanızı zihinlere kazır. Hatırlanmak; satışın ilk adımıdır.

Geniş kitleye ulaşmak

Ürününüz ya da hizmetiniz; geniş bir kitleye hitap ediyorsa, görüntülü reklam bu kitleye ulaşmanın en etkili yollarından biridir. Milyonlarca sitede görünerek; markanızı çok sayıda kişiye tanıtırsınız. Geniş erişim; doğru hedeflemeyle değer kazanır ve marka bilinirliğini büyütür.

Hedefleme seçenekleri

İlgi alanına göre

Görüntülü reklamlar; kullanıcıları ilgi alanlarına göre hedeflemenize izin verir. Ürününüzle ilgilenecek kişilere reklam göstermek; bütçenizi boşa harcamanızı önler. Doğru kitle; her liranın karşılığını verir. İsabetli hedefleme; geniş erişimi verimli kılar ve reklamı değerli hale getirir.

Konuma göre

Konum bazlı hedefleme ile; reklamınızı yalnızca Beylikdüzü ve çevresindeki kişilere gösterebilirsiniz. Yerel bir işletme için; bu özellik bütçenizi doğrudan gerçek müşteriye yönlendirir. Yerel odak; israfı önler ve reklamı isabetli kılar.

İçeriğe göre

Reklamınızı; belirli konularla ilgili web sitelerinde gösterebilirsiniz. Örneğin; iş dünyasıyla ilgili sitelerde kurumsal bir hizmeti tanıtmak, doğru bağlamda görünmenizi sağlar. Bağlam; reklamınızın alakasını artırır. Doğru yer; doğru kitle demektir.

Yeniden hedefleme gücü

İlgilenenleri geri kazanmak

Yeniden hedefleme; sitenizi ziyaret eden ama almadan çıkan kişilere, internette gezinirken tekrar görüntülü reklam göstermektir. İlgilenmiş birini geri kazanmak; yeni müşteri bulmaktan çok daha ucuzdur. Kaçan ilgiyi geri getirmek; görüntülü reklamın en verimli kullanımlarından biridir.

En sıcak kitle

Sizi zaten tanıyan ve sitenize gelmiş kişiler; en sıcak potansiyel müşterilerdir. Onlara görüntülü reklamla tekrar ulaşmak; dönüşüm oranı en yüksek reklamlardandır. Mevcut ilgiyi değerlendirmek; bütçenizi korur. Onları yeniden hedeflemek; en az emekle en çok sonuç getiren yöntemlerden biridir. Sıcak kitle; hızlı dönüşüm demektir.

Nazik hatırlatma

Yeniden hedefleme; kararsız kalan bir ziyaretçiye nazik bir hatırlatma gibidir. Markanızı tekrar gösterip; onu geri dönmeye teşvik eder. Bu hatırlatma; çoğu zaman satışı tamamlar. Ziyaretçi ayrılmış olsa bile; markanızı unutmadan tekrar görmek onu geri getirebilir. Doğru zamanlama; kararsızı müşteriye çevirir.

Etkili banner tasarımı

Dikkat çeken görsel

Görüntülü reklamın kalbi; görselidir. Net, çekici ve markanızı yansıtan bir görsel; dikkat çeker ve tıklamaya davet eder. Zayıf ya da karmaşık bir banner; fark edilmez bile. Güçlü görsel; görüntülü reklamın başarısını belirler ve markanızı akılda kalıcı kılar.

Net mesaj

Bir banner; birkaç saniyede algılanır; bu yüzden mesajı kısa ve net olmalıdır. Ne sunduğunuzu ve neden tıklanması gerektiğini hemen anlatmalıdır. Karmaşık bir mesaj; kaybolur. Netlik; banner’ın ikna gücünü belirler.

Net eylem çağrısı

Banner’da; kişinin ne yapması gerektiği açık olmalıdır: incele, teklif al, ziyaret et. Görünür ve net bir çağrı; ilgiyi harekete çevirir. Yönlendirme; dönüşümü artırır. Çağrı; banner’ın son ama kritik parçasıdır.

Ölçüm ve verim

Doğru metrikler

Görüntülü reklamda; yalnızca gösterim ya da tıklama değil, asıl olarak ne getirdiğine bakmak gerekir. Bilinirlik reklamlarında marka etkisi, dönüşüm odaklı olanlarda ise gelen müşteri önemlidir. Doğru metrik; reklamın amacına göre seçilir. Ölçüm; verimin temelidir.

İsrafı önlemek

Doğru hedefleme ve düzenli takip; görüntülü reklamda bütçenizin boşa gitmesini önler. Alakasız sitelerde ya da yanlış kitleye gösterim; israf demektir. Her gösterimi doğru kişiye yönlendirmek; verimi artırır. İsrafı önlemek; bütçeyi korumaktır.

Sürekli iyileştirme

İşe yarayan görseli ve hedeflemeyi büyütmek, yaramayanı durdurmak; reklamınızın verimini sürekli artırır. Görüntülü reklam; kur-bırak değil, sürekli geliştirilen bir süreçtir. İyileştirme; sonucu büyütür. Sürekli gelişim; verimi yükseltir.

Display ve satış hunisi

Huninin üst basamağı

Görüntülü reklam; satış hunisinin en üst basamağında çalışır. Henüz sizi tanımayan kişilere markanızı tanıtır ve ilgiyi başlatır. Bu ilk tanışma; ileride satışa dönüşecek yolculuğun başlangıcıdır. Görüntülü reklam; müşteri yolculuğunun ilk kıvılcımını çakar ve talebi besler.

Arama ile birlikte

Görüntülü reklamla markanızı tanıyan biri; sonradan sizi Google’da arattığında, arama reklamınız onu yakalar. Yani görüntülü reklam; arama reklamını da besler. İkisi birlikte; hem talebi yaratır hem karşılar. Sinerji; toplamdan büyüktür ve dönüşümü artırır.

Yeniden hedefleme ile kapatmak

Huninin alt basamağında ise; yeniden hedefleme, ilgilenip ayrılan kişiyi geri getirip satışı kapatır. Böylece görüntülü reklam; huninin hem en üstünde hem en altında çalışır. Baştan sona bir yolculuk; en güçlü sonucu verir. Bütünlük; dönüşümü tamamlar.

Neden yerel bir Beylikdüzü ajansı?

Doğru hedefleme

Beylikdüzü pazarını bilen bir ajans; görüntülü reklamınızı en doğru kişilere ve doğru sitelere yönlendirir. Yerel içgörü; geniş erişimi verimli kılar. Deneyimli bir ekip; bütçenizi boşa harcamadan markanızı görünür kılar ve verimi artırır.

Görsel ve strateji birlikte

Etkili bir görüntülü reklam; güçlü bir banner tasarımı ile doğru hedeflemenin birleşiminden doğar. Deneyimli bir ajans; ikisini birlikte yönetir. Kaliteli görsel ve isabetli hedefleme; sonucu katlar. Bütünsel yönetim; en yüksek verimi verir.

Bütünsel reklam bakışı

Görüntülü reklamı; arama ve sosyal medya ile birlikte ele alan bir yerel ajans; size dengeli bir strateji kurar. Bilinirlik ve satış; birlikte yönetilir. Bütünsel yaklaşım; en iyi sonucu verir.

Sonuç: görünürlüğün gücü

Display (görüntülü) reklam; henüz sizi aramayan ama ilgilenebilecek geniş kitlelere ulaşmanın, markanızı görünür kılmanın ve bilinirlik yaratmanın güçlü bir yoludur. Görsel banner’larla; markanızı milyonlarca sitede tanıtır, akıllarda tutar ve yeniden hedeflemeyle ilgilenenleri geri kazanırsınız. Ama başarı; doğru hedefleme, güçlü bir görsel, net bir mesaj ve sürekli ölçümden geçer. Doğru kurgulanan bir görüntülü reklam; markanızı geniş kitlelere görünür ve akılda kalıcı kılar.

Dijital reklam türlerini ve Google Ads kampanya türlerini ayrı yazılarda ele aldık. Adapte Dijital olarak Beylikdüzü merkezli bir ekiple; reklam ve tanıtım yönetiminden Google reklamına kadar görüntülü reklamınızı markanız için verimli kılıyoruz. Ücretsiz bir reklam denetimiyle başlayabiliriz.