Schema (Yapısal Veri) Nedir ve Neden Önemli

Google; bir sayfayı okurken metni anlar; ama o metnin tam olarak ne anlama geldiğini her zaman net biçimde bilemez. İşte schema (yapısal veri); tam da bunu çözer: sayfanızdaki içeriğin ne anlama geldiğini Google’a ‘onun dilinde’, açık bir kodla anlatır. Örneğin bir sayfanın ürün, tarif, etkinlik ya da SSS olduğunu; fiyat, puan, tarih gibi bilgileri net biçimde bildirir. Schema; Google’ın içeriğinizi daha iyi anlamasını sağlar ve arama sonuçlarında yıldız puanı, SSS, fiyat gibi ‘zengin sonuç’ öğeleriyle daha dikkat çekici görünmenizi mümkün kılar. Beylikdüzü’nde bir işletme olarak; schema kullanmak, SEO’nuza güçlü bir avantaj katar. Bu yazıda, schema’yı ele alıyoruz.

Schema nedir?

Google’ın diline çeviri

Schema; içeriğinizin anlamını Google’a açık bir kodla anlatan işaretlemedir. Schema; anlamı bildirir. Kod; içeriği açıklar. Metinde “99 TL” yazması ile; Google’a “bu fiyattır” demek farklı şeylerdir. Schema; Google’ın anlamasını sağlar ve içeriği netleştirir.

Yapısal veri

Schema; içeriği yapısal, düzenli bir veri haline getirir. Yapı; anlamı netleştirir. Veri; Google’a bilgi verir. Yapı; içeriği anlaşılır kılar.

Neden önemli?

Schema; Google’ın içeriğinizi daha iyi anlamasını ve zengin sonuçlarla göstermesini sağlar. Schema; anlamayı artırır. Yapı; görünürlüğü besler. Google; ne anlattığınızı net anladığında, sizi doğru aramalarda gösterir. Netlik; sonucu getirir.

Zengin sonuçlar (rich results)

Dikkat çekici sonuçlar

Schema; arama sonuçlarında yıldız puanı, SSS, fiyat gibi zengin öğelerle görünmenizi sağlar. Zengin sonuç; dikkat çeker. Öğe; tıklamayı artırır. Yıldızlı bir sonuç; düz bir metin bağlantısının yanında hemen göze çarpar. Görünürlük; öne çıkarır.

Daha çok tıklama

Zengin sonuçlar; daha dikkat çekici olduğu için daha çok tıklama getirir. Dikkat; tıklamayı artırır. Zengin sonuç; ilgiyi çeker. Aynı sırada olsanız bile; zengin bir sonuç daha çok tıklama toplar. Görünürlük; trafiği büyütür.

Rakiplerden ayrışmak

Zengin sonuçlar; sizi düz metin sonuçlarından ayırır. Zengin öğe; ayrışmayı sağlar. Görünürlük; öne taşır. Rakipler düz metinken; sizin yıldızlı sonucunuz gözü ilk kendine çeker. Fark; tıklamayı getirir.

Yaygın schema türleri

İşletme (LocalBusiness)

İşletme schema’sı; adınız, adresiniz ve saatlerinizi Google’a bildirir. İşletme schema’sı; yerel SEO‘yu güçlendirir. Bilgi; güven kurar. Adresiniz ve saatleriniz; kullanıcıya aramadan önce bile bilgi verir. Schema; işletmeyi netleştirir.

SSS (FAQPage)

SSS schema’sı; sık sorulan soruları arama sonucunda açılır biçimde gösterir. SSS schema’sı; görünürlüğü artırır. Soru-cevap; alanı büyütür. Sonucun altında açılan soru-cevaplar; sayfada daha çok yer kaplayıp dikkat çeker. Schema; ilgiyi çeker.

Ürün ve inceleme

Ürün ve inceleme schema’sı; fiyat, stok ve yıldız puanını gösterir. Ürün schema’sı; satışı besler. Puan; güven kurar. Fiyatı ve yıldız puanını arama sonucunda görmek; tıklamadan önce ikna eder. Schema; dönüşümü artırır.

Schema nasıl eklenir?

Doğru türü seçmek

Her sayfaya; içeriğine uygun schema türünü eklemek gerekir. Tür; içeriğe göredir. Doğru schema; anlamı bildirir. Bir tarif sayfasına; ürün değil tarif schema’sı eklemek doğrusudur. Uygunluk; sonucu getirir.

Eklenti ve kod

Schema; SEO eklentileri (teknik SEO araçları) ya da kodla eklenir. Eklenti; işi kolaylaştırır. Kod; schema’yı kurar. Araç; süreci hızlandırır.

Test etmek

Eklenen schema; Google’ın test araçlarıyla doğrulanmalıdır. Test; doğruluğu sağlar. Doğrulama; hatayı önler. Kontrol; sonucu güvenceye alır.

Schema ve SEO

Doğrudan sıralama faktörü mü?

Schema; doğrudan bir sıralama faktörü olmasa da; görünürlük ve tıklama yoluyla SEO’ya güçlü katkı sağlar. Schema; dolaylı katkı sunar. Görünürlük; sıralamayı besler. Tıklama; sonucu güçlendirir.

Anlamlandırmayı güçlendirmek

Schema; Google’ın içeriğinizi doğru anlamlandırmasını güçlendirir. Anlam; doğru eşleşmeyi getirir. Netlik; sıralamayı destekler. Schema; içeriği güçlendirir.

Bütünsel SEO’nun parçası

Schema; bütünsel bir SEO stratejisinin önemli bir parçasıdır. Schema; SEO’yu besler. Yapı; bütünlüğü güçlendirir. Parça; sonucu tamamlar.

Schema ve yerel işletmeler

Yerelde öne çıkmak

Schema; özellikle yerel işletmeler için güçlü bir avantajdır. İşletme (LocalBusiness) schema’sı; adınızı, adresinizi, telefonunuzu ve çalışma saatlerinizi Google’a net biçimde bildirir. Bu bilgiler; arama sonuçlarında ve haritada doğru ve eksiksiz görünmenizi sağlar. Doğru schema; yerel aramalarda sizi öne çıkarır. Yerel; schema ile güçlenir.

Haritada doğru görünmek

İşletme schema’sı; haritada ve yerel sonuçlarda doğru görünmenizi destekler. Doğru bilgi; güven kurar. Schema; konumu netleştirir. Doğruluk; yerel görünürlüğü artırır.

Yerel güven

Net ve doğru işletme bilgisi; yerel müşteride güven kurar. Bilgi; güveni besler. Netlik; müşteriyi yakınlaştırır. Doğruluk; yerelde öne çıkarır.

Sık yapılan hatalar

Yanlış schema kullanmak

Sayfanın içeriğiyle uyuşmayan bir schema eklemek; hataya ve hatta cezaya yol açabilir. Örneğin bir bilgi sayfasına ürün schema’sı koymak; Google’ı yanıltır. Schema; her zaman sayfanın gerçek içeriğiyle uyumlu olmalıdır. Doğruluk; schema’nın şartıdır.

Test etmemek

Eklenen schema’yı; Google’ın test araçlarıyla doğrulamadan bırakmak, gizli hataları gözden kaçırır. Test; hatayı yakalar. İhmal; sorunu büyütür. Doğrulama; güvence sağlar.

Yanıltıcı bilgi

Schema’da; sayfada olmayan bilgileri (sahte puan gibi) göstermek, cezaya yol açar. Dürüstlük; schema’nın temelidir. Yanıltma; güveni zedeler. Doğruluk; sonucu korur.

Schema ve geleceğin araması

Yapay zekâ ve arama

Arama; giderek daha akıllı hale geliyor ve yapay zekâ destekli sonuçlar önem kazanıyor. Schema; içeriğinizin anlamını makinelere net biçimde anlattığı için, bu yeni arama dünyasında da bir avantaj sağlar. İçeriğini yapısal veriyle net biçimde tanımlayan siteler; hem bugünün hem yarının aramasında öne çıkar. Netlik; geleceği taşır.

Makinelerin anlaması

Schema; içeriğinizi sadece insanların değil, makinelerin de anlamasını sağlar. Makine; anlamı okur. Yapı; içeriği netleştirir. Schema; anlaşılırlığı artırır.

Geleceğe hazırlık

Schema; içeriğinizi geleceğin arama teknolojilerine hazırlar. Hazırlık; avantaj sağlar. Yapı; geleceği taşır. Netlik; sürdürülebilirdir.

Neden yerel bir Beylikdüzü ajansı?

Doğru schema kurulumu

Beylikdüzü’nde deneyimli bir ajans; her sayfaya doğru schema’yı ekler. Doğru schema; anlamı bildirir. Uzmanlık; kurulumu doğru yapar. Deneyim; sonucu getirir.

Zengin sonuç odağı

İyi bir ajans; schema’yı zengin sonuçlar getirecek biçimde kurar. Schema; görünürlüğü artırır. Zengin sonuç; tıklamayı getirir. Uzmanlık; sonucu belirler.

Bütünsel SEO

Yerel bir dijital ortak; schema’yı teknik SEO ve tüm içerik stratejinizle bütünsel kurar. Dijital danışmanlık ile; arama sonuçlarında öne çıkarsınız. Yakındaki bir ortak; en erişilebilir ortaktır.

Sonuç: Google’a net konuşun

Schema (yapısal veri / structured data); web sayfanızdaki içeriğin ne anlama geldiğini arama motorlarına açıkça anlatan özel bir kod işaretlemesidir. Bir sayfanın ürün, tarif, etkinlik, işletme ya da SSS olduğunu; fiyat, puan, tarih gibi bilgileri Google’a net biçimde bildirir. Schema; Google’ın içeriğinizi daha iyi anlamasını sağlar ve arama sonuçlarında yıldız puanı, SSS, fiyat gibi ‘zengin sonuç’ öğeleriyle daha dikkat çekici görünmenizi mümkün kılar. Doğrudan bir sıralama faktörü olmasa da; görünürlük ve tıklama yoluyla SEO’ya güçlü katkı sağlar ve bütünsel bir SEO stratejisinin önemli bir parçasıdır. Kısacası schema; Google’a içeriğinizin ne olduğunu net biçimde anlatarak sizi arama sonuçlarında öne çıkarır.

Teknik SEO‘yu ve öne çıkan snippet‘i ayrı yazılarda ele aldık. Adapte Dijital olarak Beylikdüzü merkezli bir ekiple; sayfalarınıza doğru schema’yı ekleyip zengin sonuçlar hedefliyoruz. Adapte Dijital’in dijital danışmanlık yaklaşımı; arama sonuçlarında öne çıkmanızı sağlar. Ücretsiz bir SEO denetimiyle başlayabiliriz.