Beylikdüzü’nde Google Ads Tıklama Maliyeti

Google Ads’te tıklama başına ne kadar ödeneceği sabit bir rakam değildir; her aramada yeniden hesaplanır. Beylikdüzü gibi belirli bir bölgede hizmet veren bir işletme için bu iyi haberdir, çünkü dar bölgede rekabet genellikle daha düşüktür. Bu yazıda tıklama maliyetini neyin belirlediğini, aynı kelimede neden iki firmanın farklı ödediğini ve maliyeti düşürmenin somut yollarını anlatıyoruz.

Maliyeti belirleyen etkenler

Kelimenin rekabeti

Aynı kelimeye kaç firmanın reklam verdiği, bedelin ilk belirleyicisidir. Genel ve yüksek hacimli kelimelerde onlarca firma yarışırken, ilçe adıyla birleşen ifadelerde bu sayı çok düşer. Bu yüzden yerel kelimeler hem ucuz hem niyeti güçlüdür. Rekabet; fiyatı yukarı iter.

Kalite puanı

Google, reklamın ne kadar ilgili olduğunu puanlar. Reklam metni aramayla örtüşüyor ve açılış sayfası aynı şeyi anlatıyorsa puan yükselir ve tıklama ucuzlar. Aynı kelimeye çıkan iki firmadan biri bu yüzden yarı fiyatına üstte çıkabilir. Kalite; indirim getirir.

Hedeflenen konum

Geniş bir alana reklam vermek, rekabetin yüksek olduğu bölgeleri de kapsamak demektir. Konum daraltıldığında ortalama maliyet çoğu zaman düşer. Yerel kampanya kurulumu; bu ayarı anlatır. Daraltma; ucuzlatır.

Aynı kelime, farklı fiyat

Sıralama teklifle bitmez

Reklam sırası yalnızca teklife göre belirlenmez; teklif ile kalite puanının birlikte oluşturduğu bir değere göre hesaplanır. Bu yüzden daha az teklif veren bir firma daha üstte çıkabilir. Puan; teklifi telafi eder.

Metin oranı düşürür

Tıklanma oranı yüksek bir reklam metni; kalite puanını doğrudan yükseltir ve maliyeti indirir. Metni hiç değiştirmeden aylarca aynı bırakmak, ödenmesi gereksiz bir bedeldir. Aylık yönetim; bu denemeleri anlatır. Deneme; ucuzlatır.

Sayfa uyumu belirler

Reklamda söylenen hizmet açılan sayfada ilk satırda görünmüyorsa; hem kalite puanı hem dönüşüm düşer. Ana sayfaya yönlendirmek bu yüzden iki kez zarardır. Uyum; hem ucuzlatır hem dönüştürür.

Maliyeti düşürmenin yolları

Negatif kelime listesi

“Ücretsiz”, “nasıl yapılır”, “iş ilanı” gibi ifadeleri engellemek; ortalama maliyeti hızla aşağı çeker. Bu liste bir kez yapılıp bırakılmaz, her hafta büyütülür. Eleme; en hızlı kazançtır.

Tam eşleme kullanımı

Geniş eşlemede reklam beklenmedik aramalarda çıkar ve bütçe erir. Daha dar eşleme türleri, tıklama sayısını azaltır ama talep başına maliyeti düşürür. Daralma; kaliteyi yükseltir.

Saat ve gün ayarı

Talebin gelmediği saatlerde gösterim yapmak, ortalama maliyeti yukarı çeker. Yoğun saatlere ağırlık vermek bütçeyi verimli kullandırır. Zamanlama; verimi artırır.

Doğru ölçü tıklama değil

Asıl rakam talep başına maliyet

Ucuz tıklama alıp hiç talep getirmeyen bir kampanya; pahalı tıklama alıp her gün telefon getirenden kötüdür. Asıl ölçü, bir talebin kaça mal olduğudur. ROI ölçümü; bu hesabı anlatır. Talep; asıl ölçüdür.

Müşteri değeri hesaba katılır

Bir müşterinin size yıllık ne kazandırdığı bilinirse; kabul edilebilir talep maliyeti kendiliğinden çıkar. Bu rakam olmadan “pahalı” ya da “ucuz” demek anlamsızdır. Değer; sınırı belirler.

Telefon aramaları sayılmalı

Yerel işletmelerde taleplerin çoğu telefonla gelir; sayılmazsa maliyet olduğundan yüksek görünür. Telefon araması alma; bu ölçümü anlatır. Eksik ölçüm; yanlış karar verdirir.

Maliyeti yükselten hatalar

Metni hiç değiştirmemek

Aylardır aynı kalan bir reklam metni; tıklanma oranı düştükçe kalite puanını da aşağı çeker ve her tıklamayı pahalılaştırır. Ayda bir yapılan küçük bir metin denemesi bunu önler. Durgunluk; pahalılaştırır.

Tüm kelimeleri tek grupta toplamak

Birbirinden farklı aramaları aynı reklam grubunda toplamak; metnin hiçbiriyle tam örtüşmemesine yol açar. Konuya göre ayrılmış küçük gruplar, kalite puanını yükseltir. Ayrım; puanı artırır.

Ana sayfaya yönlendirmek

Reklamdan gelen ziyaretçiyi ana sayfaya göndermek; hem kalite puanını düşürür hem dönüşümü yok eder. Her kampanyanın kendi sayfası olmalıdır. Yanlış sayfa; iki kez ödetir.

Beylikdüzü’nde durum

Yerel kelimeler daha uygun

İlçe adıyla birleşen ifadelerde yarışan firma sayısı, genel kelimelere göre çok daha azdır. Bu, aynı bütçeyle daha fazla tıklama ve daha yüksek niyetli ziyaretçi demektir. Yerellik; hem ucuz hem isabetlidir.

Rekabet mevsime göre değişir

Bazı sektörlerde talep yılın belirli dönemlerinde yoğunlaşır ve maliyet o dönemde yükselir. Bunu bilerek bütçe planlamak avantaj sağlar. Mevsim; fiyatı oynatır.

Denetimle gerçek rakam çıkar

Tahmini rakamlar yerine kendi hesabınızın verisine bakmak en doğrusudur. Dijital denetim ile mevcut maliyetiniz ve kaçan bütçe ortaya çıkar; Google Ads danışmanlığı ile iyileştirme planlanır. Veri; tahmini bitirir.

Sonuç: ucuz tıklama değil, ucuz talep

Google Ads tıklama maliyeti; hedeflenen kelimenin rekabetine, reklam metninin tıklanma oranına, açılış sayfasının uyumuna, hedeflenen konuma ve gösterim saatine göre değişir. Aynı kelimeye çıkan iki firmadan kalite puanı yüksek olan daha az ödeyip daha üstte çıkabilir. Ucuz tıklama alıp hiç talep getirmeyen bir kampanya ise pahalı tıklama alıp her gün telefon getirenden kötüdür. Kısacası kalite; maliyeti belirler.

Bütçenin nasıl belirleneceğini ayrı bir yazıda, aylık yönetimin kapsamını ise Google Ads yönetimi sayfamızda anlattık. Adapte Dijital olarak Beylikdüzü merkezli bir ekiple; kalite puanını yükseltip talep başına maliyeti düşürüyoruz. Ücretsiz bir dijital denetimle mevcut maliyetinizi görebiliriz.

Hemen görüşelim: Beylikdüzü ofisimizden 0532 178 91 99 numarasını arayabilir ya da iletişim sayfamızdaki formu doldurabilirsiniz. Ücretsiz dijital denetimle başlıyoruz.