E-E-A-T Nedir: Google’ın Güven Ölçütü

Google’ın tek amacı; kullanıcısına en kaliteli ve güvenilir içeriği sunmaktır. Peki Google; bir içeriğin kaliteli ve güvenilir olup olmadığını nasıl anlar? İşte bunun için kullandığı temel ilkelerden biri; E-E-A-T’tir. E-E-A-T; Experience (Deneyim), Expertise (Uzmanlık), Authoritativeness (Otorite) ve Trustworthiness (Güvenilirlik) kelimelerinin baş harfleridir. Google; bu dört unsuru güçlü olan içeriği daha değerli görür ve üst sıralara taşır. Özellikle hassas konularda kritik olsa da; E-E-A-T, her içerik için güven ve kalitenin temelidir. Beylikdüzü’nde bir işletme olarak; E-E-A-T’i anlamak, SEO’nuzun ve içeriğinizin gücünü artırır. Bu yazıda, E-E-A-T’i ele alıyoruz.

E-E-A-T nedir?

Dört temel ilke

E-E-A-T; Deneyim, Uzmanlık, Otorite ve Güvenilirlik olmak üzere dört ilkeden oluşur. Bu dört unsur; içeriğin kalitesini belirler. İlke; kaliteyi ölçer. Bir doktordan sağlık tavsiyesi almakla; sokaktaki birinden almak arasındaki fark gibidir. E-E-A-T; güvenin temelidir ve sıralamayı etkiler.

Google’ın güven ölçütü

E-E-A-T; Google’ın içeriğe ne kadar güvendiğinin ölçütüdür. Güçlü E-E-A-T; güven kurar. Ölçüt; kaliteyi belirler. Google; güvendiği bir kaynağı, güvenmediği bir kaynağın önüne koyar. Güven; sıralamayı yükseltir.

Neden önemli?

Google; E-E-A-T’i güçlü içeriği üst sıralara taşır. E-E-A-T; sıralamayı etkiler. Güven; görünürlüğü artırır. Aynı konuda iki yazıdan; güveni yüksek olan üste çıkar. Kalite; sonucu belirler.

Experience (Deneyim)

Gerçek deneyim

Deneyim; içerik üreticisinin konuyla ilgili gerçek, birinci elden deneyimidir. Yaşanmış deneyim; içeriği değerli kılar. Deneyim; güven verir. Bir ürünü gerçekten kullanmış birinin yorumu; hiç kullanmamış birinden değerlidir. Gerçeklik; içeriği güçlendirir.

Birinci elden bilgi

Bir konuyu gerçekten deneyimlemiş biri; daha değerli içerik üretir. Birinci el; kaliteyi artırır. Deneyim; içeriği zenginleştirir. Yaşanmış bir hikâye; okuyana “bu kişi gerçekten bilmiş” hissi verir. Yaşanmışlık; güven kurar.

Özgün içerik

Deneyime dayalı özgün içerik; kopyalanamaz ve Google’ın değer verdiği bir kalitedir. Özgünlük; değeri artırır. Deneyim; özgünlüğü besler. Herkesin kopyaladığı bir bilgi yerine; kendi deneyiminiz sizi ayırır. Gerçeklik; farkı yaratır.

Expertise (Uzmanlık)

Konu uzmanlığı

Uzmanlık; içerik üreticisinin konudaki bilgi ve yetkinliğidir. Uzman içerik; güven kurar. Uzmanlık; kaliteyi belirler. Konusunu bilen biri; sığ değil, doyurucu bir içerik ortaya koyar. Bilgi; içeriği güçlendirir.

Derinlik ve doğruluk

Uzman içerik; derin, doğru ve kapsamlıdır. Bir konuyu tüm ayrıntısıyla ele almak; yazarın o işi bildiğini kanıtlar. Derinlik; uzmanlığı gösterir. Doğruluk; güven verir. Bir soruyu tüm yönleriyle cevaplayan içerik; okuyanı başka yere gitmeye bırakmaz. Kapsam; değeri artırır.

Uzmanlığı göstermek

İçerikte; uzmanlığınızı ve yetkinliğinizi net göstermek gerekir. Uzmanlık; içerikle kanıtlanır. Gösterim; güven kurar. Yazarın uzmanlığını görmek; hem okuyucuya hem Google’a güven verir. Yetkinlik; sıralamayı destekler.

Authoritativeness ve Trustworthiness

Otorite (Authoritativeness)

Otorite; sizin ve sitenizin alanınızda tanınmış bir kaynak olmasıdır. Backlink ve tanınırlık; otoriteyi besler. Otorite; güven kurar. Alanınızın önde gelen siteleri sizi kaynak gösterdiğinde; otoriteniz kanıtlanır. Tanınma; sıralamayı yükseltir.

Güvenilirlik (Trustworthiness)

Güvenilirlik; sitenizin ve içeriğinizin güvenilir, doğru ve şeffaf olmasıdır. Güvenilirlik; E-E-A-T’in kalbidir. Güven; her şeyin temelidir. Yanlış tek bir bilgi bile; koca bir sitenin güvenini sarsabilir. Doğruluk; güveni kurar.

Güvenilirlik en önemlisi

Google; güvenilirliği E-E-A-T’in en önemli unsuru sayar. Diğer üçü; güvenilirliği besler. Güven; merkezdedir. Deneyim, uzmanlık ve otorite; hepsi güvenilirliği kanıtlamak içindir. Güvenilirlik; sonucu belirler.

E-E-A-T nasıl güçlendirilir?

Deneyim ve uzmanlık göstermek

İçeriğinizde; gerçek deneyiminizi ve uzmanlığınızı net gösterin. Yazar bilgisi, deneyim, yetkinlik. Gösterim; güven kurar. Yazarın konuyla ilgili gerçek geçmişi; içeriğe sağlam bir zemin kurar. Deneyim; içeriği güçlendirir.

Kaynak ve doğruluk

Bilgilerinizi doğru, güncel ve gerektiğinde kaynaklı sunun. Doğruluk; güven verir. Kaynak; güvenilirliği besler. Yıllar önceki bir bilgi; bugün yanlış olabilir, bu yüzden güncellik önemlidir. Güncellik; kaliteyi korur.

Şeffaflık ve otorite

Kimliğinizi şeffaf gösterin (hakkımızda, iletişim) ve otoritenizi backlink ile besleyin. Şeffaflık; güven kurar. Otorite; sıralamayı yükseltir.

E-E-A-T ve YMYL içerik

Hassas konular (YMYL)

E-E-A-T; özellikle YMYL (Your Money or Your Life) denen, insanların parasını ya da sağlığını etkileyen hassas konularda çok daha kritiktir. Sağlık, finans, hukuk gibi konularda; yanlış bilgi gerçek zarar verebilir. Bu yüzden Google; bu alanlarda E-E-A-T’i çok daha sıkı değerlendirir ve güveni kanıtlanmamış içeriği üste çıkarmaz. Hassasiyet; güveni zorunlu kılar.

Neden daha sıkı?

Bu konularda; yanlış bir bilgi ciddi sonuçlar doğurabilir. Google; kullanıcısını korumak için daha sıkı davranır. Hassaslık; sıkılığı getirir. Google; yanlış bir sağlık bilgisinin zararını göze alamaz, bu yüzden temkinlidir. Koruma; güveni önceler.

Her içerik için temel

YMYL kadar kritik olmasa da; E-E-A-T her içerik için güven ve kalitenin temelidir. Güven; her yerde değerlidir. E-E-A-T; her içeriği güçlendirir. Hangi konu olursa olsun; güvenilir ve derin içerik uzun vadede öne çıkar. Kalite; her zaman kazanır.

Sık yapılan hatalar

Anonim içerik

Kim tarafından yazıldığı belli olmayan, yazarsız ve kimliksiz içerik; güven vermez. Google; arkasında gerçek bir kimlik ve uzmanlık gördüğü içeriğe daha çok güvenir. Yazar bilgisi ve şeffaf bir kimlik; içeriğe ciddiyet ve güven katar. Adı, yüzü ve geçmişi belli bir yazar; anonim bir metinden çok daha güven verir. Kimlik; güveni kurar.

Kaynaksız iddialar

Doğrulanamayan, kaynaksız iddialar; güvenilirliği zayıflatır. Doğru ve kaynaklı bilgi; güven kurar. Kaynaksızlık; güveni zedeler. Doğruluk; kaliteyi getirir.

Yüzeysel içerik

Derinliği ve uzmanlığı olmayan yüzeysel içerik; E-E-A-T’i zayıflatır. Derin ve uzman içerik; değer katar. Yüzeysellik; güven vermez. Derinlik; uzmanlığı gösterir.

E-E-A-T ve içerik stratejisi

Kaliteyi önceleyen strateji

E-E-A-T’i güçlendiren bir strateji; sayıdan çok kaliteyi önceler. Az ama derin, uzman ve güvenilir içerik; çok sayıda yüzeysel içerikten değerlidir. Bir konuyu gerçekten deneyimleyip uzmanlıkla anlatan tek bir yazı; onlarca sıradan yazıdan daha güçlü bir güven kurar. Kalite; stratejinin merkezidir.

Uzman yazarlar

İçeriği; konunun gerçek uzmanlarına ürettirmek ya da uzman görüşüyle beslemek, E-E-A-T’i güçlendirir. Uzman; güveni kurar. Yetkinlik; içeriği güçlendirir. Bir alanı yıllardır bilen birinin kaleme aldığı yazı; okuyanı ikna eder. Uzmanlık; değeri artırır.

Sürekli iyileştirme

İçeriği; güncel, doğru ve derin tutmak için sürekli iyileştirmek gerekir. Güncelleme; kaliteyi korur. Süreklilik; güveni sürdürür. İyileştirme; değeri artırır.

Neden yerel bir Beylikdüzü ajansı?

E-E-A-T odaklı içerik

Beylikdüzü’nde deneyimli bir ajans; E-E-A-T ilkelerine uygun, güven veren içerik üretir. Güçlü E-E-A-T; uzmanlık ister. Uzmanlık; güveni kurar. E-E-A-T’i içeriğe işlemek; teoriyi bilmenin ötesinde bir deneyim ister. Deneyim; sonucu getirir.

Bütünsel SEO

İyi bir ajans; E-E-A-T’i teknik SEO ve içerikle bütünsel güçlendirir. Bütünlük; sonucu güçlendirir. Uyum; güveni kurar. Güvenilir içerik; sağlam bir teknik zemin üzerinde çok daha etkili olur. Bütünsellik; verimi artırır.

Güven ve otorite

Yerel bir dijital ortak; içeriğinizi güven ve otorite kuracak biçimde üretir. Dijital danışmanlık ile; içeriğiniz Google’ın gözünde güçlenir. Yakındaki bir ortak; en erişilebilir ortaktır.

Sonuç: güven, kalitenin temeli

E-E-A-T; Google’ın içerik kalitesini değerlendirirken kullandığı dört ilkenin baş harfleridir: Experience (Deneyim), Expertise (Uzmanlık), Authoritativeness (Otorite) ve Trustworthiness (Güvenilirlik). Google; bu dört unsuru güçlü olan içeriği daha değerli görür ve üst sıralara taşır. Bu unsurlar arasında güvenilirlik en önemlisidir; diğer üçü onu besler. E-E-A-T’i güçlendirmek; gerçek deneyim ve uzmanlığı göstermeyi, bilgiyi doğru ve kaynaklı sunmayı, kimliği şeffaf tutmayı ve otoriteyi beslemeyi gerektirir. Özellikle hassas konularda kritik olsa da; E-E-A-T, her içerik için güven ve kalitenin temelidir. Kısacası E-E-A-T; içeriğinize Google’ın gözünde güven kazandıran ilkedir.

Teknik SEO ve backlink‘i ayrı yazılarda ele aldık. Adapte Dijital olarak Beylikdüzü merkezli bir ekiple; E-E-A-T ilkelerine uygun, güven veren içerikler üretiyoruz. Adapte Dijital’in dijital danışmanlık yaklaşımı; içeriğinizi Google’ın gözünde güçlendirir. Ücretsiz bir SEO denetimiyle başlayabiliriz.