Güncelleme: Ekim 2026 · Dilek Lök
Bunu bilmiyor olabilirsiniz: SEO raporundaki en göz alıcı sayı, yani gösterim, çoğu zaman en az şey söyleyen sayıdır. Bizim sitemizde her salı gösterim 60 ile 100 arasında zıplıyordu; sebep bir sıra takip botuydu, gerçek insan değil. Raporu okumayı bilen biri bu zıplamayı görünce sevinmez, sorar.
Bu yazıda bir SEO karnesinde bakmanız gereken altı sayıyı, her birinin ne anlama geldiğini ve hangisinin sizi yanıltabileceğini anlatıyoruz. Bitirdiğinizde ajansınıza doğru soruyu sorabileceksiniz.
Karnedeki altı sayı hangileri?
Gösterim, tıklama, tıklama oranı, ortalama sıra, dizindeki sayfa sayısı ve dönüşüm. İlk dördü Search Console’un Performans raporundan, beşincisi Sayfalar raporundan, altıncısı Analytics’ten gelir. İyi bir karne altısını birlikte gösterir; yalnız gösterim ve sıra gösteren rapor eksiktir.
| Sayı | Ne anlama gelir | Nereden |
|---|---|---|
| Gösterim | Siteniz arama sonuçlarında kaç kez göründü | Search Console |
| Tıklama | Kaç kişi tıklayıp geldi | Search Console |
| Tıklama oranı (TO) | Görenlerin yüzde kaçı tıkladı | Search Console |
| Ortalama sıra | Görüldüğünüz sıraların ortalaması | Search Console |
| Dizindeki sayfa | Google’ın rafına koyduğu sayfa sayısı | Search Console > Sayfalar |
| Dönüşüm | Gelenlerden kaçı aradı ya da yazdı | Analytics |
Gösterim neden tek başına yanıltır?
Gösterim, sitenizin bir sonuç sayfasında yer almasıdır; kimsenin onu gördüğü anlamına gelmez. Dokuzuncu sayfada çıkmak da gösterim sayılır. Üstüne sıra takip araçları ve botlar gösterimi şişirir. Şaşırtıcı olan: gösterimi ikiye katlanıp tıklaması aynı kalan site, aslında daha çok yerde ama hep geride görünüyordur.
Bot izi
Haftanın aynı günü, masaüstünde, yüksek sıra ortalamasıyla gelen gösterim sıçraması büyük ihtimalle araçtır. Gerçek insan trafiği daha dağınıktır.
Doğru soru
“Gösterim arttı” diyen rapora sorun: “Hangi sorgularda, kaçıncı sırada?”
Ortalama sıra neden en çok yanlış anlaşılan sayı?
Çünkü ortalamadır. Bir sorguda üçüncü, başka bir sorguda doksanıncı sıradaysanız ortalama kırk yedi çıkar ve iki durumu da gizler. Tek bir alakasız sorguda görünmeye başlamak ortalamayı kötüleştirir; oysa kötü bir şey olmamıştır. Sırayı sorgu sorgu okumak gerekir, toplamda değil.
Sorgu filtresi
Performans raporunda sorgu sekmesine geçin ve hedef sorgularınızı tek tek okuyun. Google bu hesabın nasıl yapıldığını Performans raporu ölçüleri sayfasında açıklar.
Düşen ortalama iyi haber olabilir
Yeni sorgularda görünmeye başlayan sitenin ortalaması önce kötüleşir. Tıklama da artıyorsa endişe yok.
Sık yapılan hata
Ortalama sıra kötüleşti diye paniğe kapılmak. Önce tıklamaya bakın; tıklama artıyorsa site büyüyordur.
Tıklama oranı size ne söyler?
Tıklama oranı, görenlerin yüzde kaçının tıkladığıdır ve başlığınızın ne kadar çekici olduğunu gösterir. İlk sayfada çıkıp yüzde birin altında tıklanan sayfanın başlığı ya da açıklaması arayana cevap vermiyordur. Bu, SEO’nun en hızlı düzeltilen sorunudur; başlık değişikliği birkaç haftada etkisini gösterir.
Başlık ve açıklamanın nasıl yazıldığını sayfa içi SEO yazısında anlatıyoruz.
Asıl sonuç: dönüşüm ve dizin
Karnenin en önemli satırı en altta durur: siteden gelen telefon, WhatsApp ve form sayısı. Diğer beş sayı buna giden yolu anlatır. Dizindeki sayfa sayısı ise altyapının sağlığını gösterir; önemli sayfalarınız dizinde değilse diğer sayılar hiç oluşmaz.
Dönüşüm yoksa
Analytics’te dönüşüm tanımlı değilse karne yarım kalır. Kurulum ilk iştir; ne kadar değerli olduğunu SEO yatırımının geri dönüşü yazısında hesaplıyoruz.
Dizin düşüyorsa
Dizindeki sayfa sayısı azalıyorsa sebep sitem Google’da çıkmıyor yazısındaki altı durumdan biridir.
Örnek karne: bir ayın altı satırı
Uydurma bir örnekle okuyalım: gösterim 3.200, tıklama 64, tıklama oranı yüzde 2, ortalama sıra 18, dizindeki sayfa 42, dönüşüm 5. Tersten okuyunca şunu görüyoruz: beş telefon var, tıklama makul, oran ilk sayfanın altında, sıra ikinci sayfanın başında. Yani sorun sıra; iş, hedef sayfaları ilk sayfaya taşımak.
Bot izi
Gösterim rakamının bot sıçramasıyla nasıl şiştiğini rakamlarla Beylikdüzü ajans aramaları yazısındaki gerçek veride görebilirsiniz.
Güncelleme dönemleri
Güncelleme sırasında gelen karneyi nasıl okuyacağınız bu yazıda.
| Sayı | Örnek değer | Okuma |
|---|---|---|
| Dönüşüm | 5 | Sonuç var, küçük |
| Tıklama | 64 | Makul |
| TO | %2 | Sıraya göre normal |
| Ortalama sıra | 18 | İkinci sayfa başı: asıl iş |
| Gösterim | 3.200 | Talep var |
| Dizin | 42 | Önemli sayfalar dizinde mi, kontrol |
Karneyi kiminle, ne sıklıkla okumalısınız?
Ayda bir, yarım saat, ajansınızla ya da kendi başınıza. Haftalık bakmak dalgalanmayı büyütür, üç ayda bir bakmak geç kalır. Toplantının tek sorusu olsun: dönüşüm arttı mı, artmadıysa hangi basamakta takıldı? Bu soruya cevap veremeyen bir toplantı, rakam okumaktan öteye geçmez.
Karne defteri
Her ayın altı sayısını tek bir tabloya yazın. Üç ay sonra eğilim kendini gösterir; tek ayın rakamı yanıltır.
Ajansa soru
Karne toplantısında sorulacak sorular teklif değerlendirme yazısındaki ölçüm maddesinden çıkar.
Karnede olmaması gereken üç şey
Anlamı açıklanmamış puanlar, kaynağı belirsiz “görünürlük endeksleri” ve yalnız artan sayıları gösteren seçilmiş grafikler. Bunlar raporu kalabalıklaştırır ama karar aldırmaz. İyi karne düşen sayıyı da gösterir ve yanına nedenini yazar; kötü karne yalnız iyi haberi taşır.
Tek kaynak ilkesi
Karnedeki her sayının kaynağı yazmalı: Search Console, Analytics ya da reklam paneli. Kaynağı olmayan sayı karneye girmez.
Raporu hangi sırayla okumalısınız?
Tersten: önce dönüşüm, sonra tıklama, sonra tıklama oranı, en son sıra ve gösterim. Dönüşüm artıyorsa gerisi ayrıntıdır. Dönüşüm yerinde sayıyorsa tıklamaya inin; tıklama da duruyorsa oranına, oran iyiyse sıraya. Artık şunu biliyorsunuz: rapor yukarıdan aşağı değil, aşağıdan yukarı okunur.
Doksan günlük karne düzenimiz Beylikdüzü SEO ajansı sayfasında; ajans seçerken rapor maddesi SEO teklifi değerlendirme listesinde.
Sık sorulan sorular
Siteden gelen telefon, WhatsApp ve form sayısı, yani dönüşüm. Diğer sayılar buna giden yolu gösterir.
Siteniz daha çok aramada ama geride görünüyor ya da başlığınız tıklatmıyor. Sorgu bazında sıra ve tıklama oranına bakın.
Her zaman değil. Yeni sorgularda görünmeye başlamak ortalamayı düşürür; tıklama artıyorsa büyüme var demektir.
Sıraya göre değişir; ilk üç sırada çok daha yüksek, ikinci sayfada çok daha düşüktür. İlk sayfada yüzde birin altı başlık sorununa işaret eder.
Search Console Performans raporundan ilk dört sayıyı, Sayfalar raporundan dizini, Analytics’ten dönüşümü alırsınız.
Değil. Tıklama ve dönüşüm olmadan sıra raporu işin sonucunu göstermez; karnede altı sayıyı isteyin.
Bu sayfadan aklınızda kalsın
- Karnede altı sayı olur: gösterim, tıklama, TO, ortalama sıra, dizin, dönüşüm
- Gösterim görünürlüktür, görüldüğünüz anlamına gelmez; botlar şişirir
- Ortalama sıra toplamda değil, sorgu sorgu okunur
- Tıklama oranı başlığın çekiciliğini gösterir ve en hızlı düzeltilen sorundur
- Asıl sonuç dönüşümdür; dizin altyapının sağlığıdır
- Rapor tersten okunur: önce dönüşüm, en son gösterim
Kısa sözlük
Gösterim: Bir sayfanın arama sonuçlarında yer aldığı her seferdir.
Tıklama oranı (TO): Tıklama sayısının gösterim sayısına oranıdır.
Ortalama sıra: Bir sitenin göründüğü tüm sorgulardaki en üst sıralarının ortalamasıdır.
Raporunuzu birlikte okuyalım
Elinizdeki SEO raporunu ya da Search Console erişiminizi gönderin; altı sayının sizin siteniz için ne söylediğini kısa bir notla yazalım.
Dilek Lök
Editör, Adapte Dijital · Karmaşık kavramı ilk kez duyana anlatır
Bir kavramı hiç bilmeyen okuru yanına alır, şaşırtıcı bir gerçekle açar ve gülümseterek öğretir.
