Güncelleme: Ekim 2026 · Dilek Lök
Az bilinen bir gerçekle başlayalım: web siteleri de araba gibi yaşlanır, ama kilometreyle değil beklentiyle. Üç yıl önce hızlı sayılan site bugün telefonda yavaş; o zaman şık duran tasarım bugün eski. Şaşırtıcı olan şu: yenilemeye karar veren işletmelerin çoğu, eski sitenin Google’da kazandığı sıralamayı yeni siteyle birlikte çöpe atıyor. Çünkü adresler değişiyor, kimse eski adresi yenisine yönlendirmiyor.
Bu sayfada sitenizin yaşlandığını gösteren altı işareti, yenilerken sıralamayı koruyan yöntemi ve ilk kez yenileyenin dokuz sorusunu sohbet diliyle ele alıyoruz. Bitirdiğinizde “yenileyelim mi” sorusunun cevabını ve “nasıl” kısmının tehlikeli yerini bileceksiniz.
Sitenizin yaşlandığını gösteren altı işaret nedir?
Telefonda üç saniyeden geç açılıyor, telefonda düğmeler parmağa sığmıyor, iletişim bilgisi tıklanmıyor, Google’da kendi adınızla bile zor çıkıyorsunuz, yönetim paneline giremiyorsunuz ya da güncelleyemiyorsunuz, bir de son bir yılda hiç telefon getirmedi. Altısından üçü sizdeyse yenileme zamanı; ikisi varsa iyileştirme yeter.
- Telefonda açılış 3 saniyeyi geçiyor
- Düğmeler ve menü telefonda parmağa sığmıyor
- Telefon ve WhatsApp tıklanabilir değil
- Marka adıyla aramada bile zor çıkıyor
- Panele girilemiyor ya da güncelleme yapılamıyor
- Son bir yılda siteden telefon ya da form gelmedi
Hız ölçümünü nasıl yapacağınızı web sitesi hızlandırma yazısında gösteriyoruz.
Yenileme mi, iyileştirme mi: nasıl karar verilir?
Yapıya bakarak. Sitenin iskeleti sağlamsa, yani sayfalar mantıklı, adresler temiz ve panel çalışıyorsa hız, tasarım ve içerik iyileştirmesi yedi günde yapılır ve yenilemeden ucuzdur. İskelet bozuksa, yani adresler karmaşık, tema kilitli ve panel yoksa yenileme gerekir. Benzetme şu: badana mı, tadilat mı; duvar sağlamsa badana yeter.
İyileştirme yeter
Yavaşlık görsellerden geliyorsa, tasarım eskiyse ama yapı sağlamsa, içerik güncelse. Yedi günde hız, mobil ve iletişim düzeltmesi.
Yenileme gerekir
Panel yoksa, kod kilitliyse, adresler anlamsızsa, mobil sürüm ayrı bir siteyse. Bu durumda badana tutmaz.
Karar aracı
Teşhis kartı: Search Console verisinden hangi sayfaların trafik aldığı çıkar; trafik alan site korunarak yenilenir, almayan sıfırdan kurulur. Karar ana sayfadaki teşhis adımıyla verilir.
Kısa cevap
İskelet sağlamsa iyileştirin, bozuksa yenileyin. Karar, teşhis kartındaki trafik verisine göre verilir; tasarımın eski görünmesi tek başına yenileme sebebi değildir.
Yenilerken Google sıralaması neden kaybolur ve nasıl korunur?
Çünkü yeni sitede sayfa adresleri değişir ve Google eski adresi arayıp bulamaz; o adrese bağlı sıralama, bağlantı ve güven boşa düşer. Korumanın yolu 301 yönlendirme haritasıdır: her eski adresin karşısına yeni adresi yazılır, yayın günü tümü yönlendirilir. Bu siteyi denetlerken 77 adreslik bir yönlendirme haritası çıkardık; harita olmadan yayına alınan yenileme, sıralamanın büyük kısmını götürür.
Sayfa envanteri
Yenilemeden önce tüm adresler, her birinin trafiği ve gelen bağlantısı listelenir. Trafik alan sayfa “koruma listesine” girer; adresi mümkünse hiç değişmez.
301 haritası
Değişen her adres için kalıcı yönlendirme. Google bu yöntemi adres değişikliğiyle site taşıma rehberinde anlatır; sıralama birkaç haftada yeni adrese geçer.
Yayın sonrası otuz gün
Search Console’da 404 hataları, indeks durumu ve pozisyon izlenir. Kaçan adres varsa haritaya eklenir. İzleme yapılmayan yenileme yarım kalır.
Sık yapılan hata
Eski siteyi kapatıp yeni siteyi aynı gün açmak ve yönlendirmeyi “sonra yaparız” demek. Sonra, Google’ın sıralamayı sıfırladığı gündür.
Yenilemede ne değişir, ne aynı kalır?
Tasarım, hız, mobil düzen ve iletişim akışı değişir; iyi çalışan içerik, adresler ve Google araçları aynı kalır. Şaşırtıcı ama doğru: iyi bir yenilemede ziyaretçi “site değişmiş” der, Google “aynı site, daha iyi” der. İkisini aynı anda sağlamak, yenilemenin ustalık kısmıdır.
Değişenler
Tema ve tasarım, hız altyapısı, telefon düzeni, WhatsApp ve form akışı, görseller, şema.
Aynı kalanlar
Trafik alan sayfaların adresleri ve ana metni, Search Console ve Analytics hesapları, işletme profili bağlantısı, alan adı.
Güncellenenler
Eski rakamlar, fiyat mantığı, ekip fotoğrafları, hizmet listesi. İçerik standardı web sitesi içerik yazımı yazısında.
Yenileme kaç gün sürer, ne kadar tutar?
İyileştirme yedi gün, yenileme 21 iş günü; e-ticaret yenilemesi 30–45 gün. Maliyet, yeni siteden düşüktür çünkü içerik ve yapı kısmen korunur; ama 301 haritası ve izleme ek iş olduğu için sıfır da değildir. Teklifte “yönlendirme haritası” satırı yoksa o teklif yenileme değil, yeni site teklifidir.
Süreyi belirleyen
Sayfa sayısı değil, korunacak sayfa sayısı ve içerik güncellemesi. Yüz sayfalık sitede yirmi sayfa trafik alıyorsa iş yirmi sayfadır.
Maliyeti belirleyen
Dokuz kalem yeni sitedekiyle aynı; içerik ve tasarım payı düşer, yönlendirme ve test payı eklenir. Kalemler web tasarım fiyatları sayfasında.
Sonrası
Bakım paketiyle üç yılda bir değil, sürekli küçük iyileştirme; büyük yenileme seyrekleşir. Kapsam bakım ve güncelleme yazısında.
Yenileme ile sıralama ilişkisini Beylikdüzü SEO ajansı sayfasında; kurumsal yapıyı kurumsal web tasarım sayfasında bulabilirsiniz.
Yenileme sonrası ilk otuz günde neye bakmalıyım?
Dört şeye: 404 hatası sayısı, indekslenen sayfa sayısı, hedef sorgulardaki pozisyon ve telefon ile form sayısı. İlk ikisi Search Console’da, üçüncüsü aynı yerde, dördüncüsü Analytics ve telefonunuzda. Otuzuncu günde dört sayı eski siteden kötü değilse yenileme başarılıdır; iyiyse zaten fark etmişsinizdir.
İlk hafta
404 taraması günlük; kaçan adres haritaya eklenir. Site haritası yeniden gönderilir.
İkinci ve üçüncü hafta
İndeks sayısı eski siteye yaklaşır, pozisyonlar yeni adreslere geçer. Küçük dalgalanma normaldir.
Otuzuncu gün
Karne: dört sayı yan yana, eski ve yeni. Karne yoksa yenileme bitmemiş demektir.
Sık sorulan sorular
Ortalama üç yıl; ama takvimle değil işaretle karar verilir. Altı işaretten üçü varsa yenileme, ikisi varsa iyileştirme.
Hayır. Yeni site ayrı bir alanda hazırlanır, tek günde geçiş yapılır; ziyaretçi kesinti görmez.
Trafik alan içerik korunur ve güncellenir; trafik almayan ve tekrar eden içerik birleştirilir ya da yönlendirilir. Silme kararı veriyle verilir.
301 yönlendirme haritası ve otuz günlük izlemeyle korunur. Haritasız yenilemede düşer; bu yüzden teklifte harita satırı olmalıdır.
İskelet sağlamsa olur; buna iyileştirme diyoruz ve yedi gün sürer. İskelet bozuksa tasarım değişikliği sorunları gizler, çözmez.
Genelde evet; içerik ve yapı kısmen korunur. Yönlendirme haritası ve test ek iştir, ama toplam yeni siteden düşüktür.
Hayır. Aynı alan adında kalıyorsanız hesap aynı kalır; yalnızca yeni site haritası gönderilir. Alan adı değişiyorsa taşıma bildirimi yapılır.
Bu, yenileme gerektiren en net işarettir. Tek site, telefona uyumlu tasarım; ayrı mobil site Google tarafından da artık önerilmiyor.
Sayfa envanteriyle: hangi sayfa trafik alıyor, hangisi almıyor. Search Console erişimiyle bu liste iki günde çıkar ve karar oradan verilir.
Bu sayfadan aklınızda kalsın
- Site kilometreyle değil beklentiyle yaşlanır; altı işaretten üçü varsa yenileme zamanı
- İskelet sağlamsa iyileştirme yedi gün yeter; bozuksa yenileme 21 iş günü
- Yenilemede sıralamayı 301 yönlendirme haritası korur; haritasız yenileme sıralamayı götürür
- Trafik alan sayfaların adresi ve metni korunur; tasarım, hız ve iletişim akışı değişir
- Teklifte “yönlendirme haritası” satırı yoksa o teklif yenileme değil, yeni site teklifidir
- Yayın sonrası otuz gün dört sayı izlenir: 404, indeks, pozisyon, telefon ve form
Kısa sözlük
301 yönlendirme: Eski bir sayfa adresinin kalıcı olarak yeni adrese yönlendirilmesi ve Google’ın sıralamayı yeni adrese taşımasını sağlayan işlemdir.
Sayfa envanteri: Yenileme öncesi tüm sayfa adreslerinin trafik ve gelen bağlantı bilgisiyle listelenmesidir.
Koruma listesi: Yenilemede adresi ve ana metni değiştirilmeyecek, trafik alan sayfaların listesidir.
Yenileyelim mi, iyileştirelim mi: veriye bakalım
Search Console erişiminizi paylaşın; sayfa envanteri, koruma listesi ve karar önerisi iki iş günü içinde gelsin.
Dilek Lök
Editör, Adapte Dijital · Karmaşık kavramı ilk kez duyana anlatır
Bir kavramı hiç bilmeyen okuru yanına alır, şaşırtıcı bir gerçekle açar ve gülümseterek öğretir.
