Görsel Kimlikle Marka Oluşturma

Bir markayı çoğu zaman adından değil; renginden, logosundan, görsel havasından tanırız. Görsel kimlik; markayı her yerde tanınır kılan logo, renk paleti, tipografi ve görsel dil bütünüdür. Güçlü bir görsel kimlik sade ve akılda kalan bir logoya, tutarlı bir renk paletine, okunaklı bir tipografiye, tekrarlanan bir görsel dile, tüm mecralarda tutarlılığa ve yazılı bir rehbere dayanır. Beylikdüzü’nde bir işletme olarak; görsel kimlik sizi rakiplerden ayırır. Bu yazıda, bunu ele alıyoruz.

Görsel kimlik neden önemli?

Tanınırlık kurar

Tutarlı görsel; hızla tanınır. Aynı görsel dili defalarca görmek; markayı belleğe kazır. Tekrar; hafızayı kurar. Sık görülen bir marka; zamanla tanıdık ve güvenilir hâle gelir. Tanınırlık; güven verir. Kimlik; akılda kalır.

Profesyonellik gösterir

Özenli görsel; ciddiyeti anlatır. İyi hazırlanmış bir görsel; markanın işini ciddiye aldığını söyler. Özen; değeri gösterir. Birbirini tutmayan görseller; markayı özensiz gösterir. Dağınıklık; güveni düşürür. Özensiz bir görsel; işin de özensiz olduğunu düşündürür. Bütünlük; kalite hissi verir.

Ayrıştırır

Kendine has kimlik; rakipten ayırır. Kendine has bir görünüm; kalabalıkta hemen seçilir. Fark; tercih ettirir. Rakiplerine benzeyen bir marka; akılda hiç yer edinmez. Benzerlik; siler. Özgünlük; öne çıkarır.

Logo

Sadelik

İyi logo; sadedir. Yalın bir logo; ilk bakışta hatırlanır. Sadelik; akılda kalır. Çok detaylı bir logo; anlık bir bakışta hiç kaydedilmez. Karmaşa; unutulur. Karmaşık bir logo; küçük bir ikonda okunmaz hâle gelir. Yalınlık; her yerde çalışır.

Her boyutta çalışmak

Küçük bir profil resminde bile; logonun ne olduğu anlaşılmalıdır. Logo; küçükte de okunmalıdır. Logo; hem tabelada hem favicon boyutunda denenmelidir. Ölçek; test edilmelidir. İnce çizgiler ve küçük yazılar; favicon boyutunda yok olur. Detay; küçükte kaybolur. Uyum; şarttır.

Tek renkte de görünmek

Logo; tek renkte de çalışmalıdır. Yalın bir logo; her zeminde ve her boyutta rahat kullanılır. Sadelik; esnekliği verir. Faks, kaşe ya da tek renk baskıda; renk avantajı yoktur. Renk; her zaman olmayabilir. Siyah beyaz basılan bir logo; renkler olmadan da tanınmalıdır. Biçim; taşımalıdır.

Renk paleti

Az renk

Sınırlı palet; tutarlılık verir. İki üç rengi tutarlı kullanmak; markayı akılda tutar. Azlık; tanınırlığı kurar. Yedi renkli bir palet; hiçbirinin akılda kalmamasına yol açar. Kalabalık; dağıtır. Seçim; kimliği belirler.

Anlam taşımak

Aynı ürün; farklı bir renkle bambaşka bir his uyandırır. Renk; duygu taşır. Renk seçimi; markanın ciddi mi neşeli mi olduğunu söyler. Seçim; mesaj verir. Birbiriyle uyumlu renkler; markanın karakterini sessizce anlatır. Uyum; markayı anlatır. Sıcak bir renk ile soğuk bir renk; markaya bambaşka bir karakter verir. Ton; hissi kurar.

Her yerde aynı

Aynı renk; her mecrada korunmalıdır. Her yerde aynı renk; markayı bir bakışta tanıtır. Tutarlılık; tanınırlığı büyütür. Renklerin tam kodu; herkesin aynı tonu kullanmasını sağlar. Kod; sabitlenmelidir. Bir mecrada farklı çıkan bir marka rengi; tanınırlığı zedeler. Fark; kimliği bozar.

Tipografi ve görsel dil

Okunaklı yazı tipi

Yazı tipi; önce okunmalıdır. Okunamayan bir yazı tipi; ne kadar güzel olursa olsun işe yaramaz. Okunaklılık; şarttır. Aşırı süslü bir yazı; okunmadığı için işe yaramaz. Süs; engeller. Süslü ama zor okunan bir yazı tipi; işlevini yerine getirmez. Netlik; önce gelir.

Sınırlı aile

İki yazı tipi; genellikle yeterlidir. İki yazı tipi; tüm belgelerde uyum kurar. Azlık; tutarlılık verir. Beş farklı yazı tipi; sayfayı dağınık gösterir. Karışıklık; dağıtır. Sadelik; kimliği kurar.

Tekrarlanan görsel dil

Görsellerin havası; tekrarlanmalıdır. Aynı görsel havanın tekrarı; markayı tanıdık kılar. Tekrar; tanınırlık kurar. Dağınıklık; kimliği bozar. Aynı havada çekilmiş fotoğraflar; markayı bir bütün gibi gösterir. Tutarlılık; markayı taşır.

Tutarlılık ve rehber

Her mecrada aynı

Kimlik; her yerde aynı olmalıdır. Her mecrada aynı görünen bir marka; kolayca hatırlanır. Tutarlılık; tanınırlığı kurar. Sitede bir, kartvizitte başka görünen bir marka; güven vermez. Fark; güveni bozar. Bütün; markayı taşır.

Marka rehberi

Kurallar; yazılı olmalıdır. Yazılı bir kılavuz; herkesin aynı çizgide kalmasını sağlar. Rehber; tutarlılığı sağlar. Bellek; yetmez. Yazı; sürekliliği getirir.

Zamanla korumak

Kimlik; zamanla bozulabilir. Ara ara yapılan bir gözden geçirme; sapmaları erken yakalar. Denetim; korur. Kimlik; bir anda değil; küçük tavizlerle yavaşça bozulur. Dağılma; sinsidir. Düzenli denetlenmeyen bir kimlik; zamanla farkında olmadan dağılır. Bakım; kimliği yaşatır.

Sık yapılan hatalar

Her tasarımda değiştirmek

Her afişte farklı renk, her belgede farklı yazı tipi kullanmak; tanınırlığı doğrudan yok eder. Marka gücü tekrardan doğar; her seferinde sıfırdan başlayan bir görsel dil, hiçbir zaman akılda kalmaz. Her seferinde farklı görünen bir marka; hiçbir zaman akılda kalmaz. Değişkenlik; tanınırlığı siler.

Rehbersiz ilerlemek

Yazılı kural olmadan kurulan bir kimlik; herkesin yorumuyla dağılır. Kural olmadan; herkes kendi zevkine göre tasarlar. Rehber; şarttır. Bellek; yetmez. Yazıya dökülmüş bir kural; herkesin aynı şeyi anlamasını sağlar. Yazı; korur.

Modaya kapılmak

Her trendin peşinden gitmek; kimliği yıpratır. Yıllarca aynı çizgide kalan bir marka; sağlam bir tanınırlık biriktirir. Süreklilik; değerlidir. Bugün havalı görünen bir trend; iki yıl sonra eskir. Moda; geçicidir. Her trendi kovalayan bir marka; kendi karakterini kaybeder. Karakter; kalıcı olmalıdır.

Görsel kimlik ve web sitesi

Aynı dilin devamı

Web sitesi; görsel kimliğin en görünür yüzüdür. Sitedeki renk, yazı tipi ve görsel dil; diğer mecralarla birebir aynı olmalıdır. Kartvizitle site arasındaki bir kopukluk; markayı hemen zayıflatır. Kartvizitten siteye kadar aynı görünen bir marka; güven verir. Süreklilik; güveni kurar.

İlk izlenim

Çoğu kişi markayı önce sitede görür. Siteyi açan kişi; ilk birkaç saniyede bir yargıya varır. İzlenim; hızla oluşur. Dağınık bir site; ürün iyi olsa bile güveni sarsar. Görünüm; kararı etkiler. Kimlik; ilk anda konuşur.

Tutarlı şablonlar

Sayfa şablonları; aynı kimliği taşımalıdır. Hazır bir sayfa düzeni; her yeni sayfayı kimliğe uygun kılar. Şablon; tutarlılığı kolaylaştırır. Düzen; hızlandırır. Her sayfası aynı dili konuşan bir site; markayı bir bütün gibi gösterir. Bütün; markayı güçlendirir.

Ne zaman yenilenmeli?

Gerçek ihtiyaç

Görsel kimlik; her birkaç yılda bir değiştirilecek bir şey değildir. Yalnızca gerçekten eskidiğinde ya da marka yön değiştirdiğinde yenilenmelidir. Gereksiz değişim; biriken tanınırlığı da götürür. Sık sık değişen bir kimlik; hiç oturmaya fırsat bulamaz. Sabır; değeri korur.

Küçük güncellemeler

Bazen tümüyle değişim yerine; küçük bir tazeleme yeterlidir. Küçük bir güncelleme; markayı yenilerken tanıdık tutar. Tazeleme; süreklilik korur. Tanınan bir kimliği tümüyle atmak; biriken değeri de sıfırlar. Devrim; risklidir. Küçük adımlarla yenilenen bir kimlik; tanınırlığını korur. Evrim; güvenlidir.

Tanınırlığı korumak

Yenileme yapılırken; tanınan öğeler korunmalıdır. Yenilemede korunan tanıdık öğeler; birikimi de korur. Süreklilik; değeri taşır. Kopuş; kaybettirir. Eski ile yeni arasında bir bağ; müşteriyi kaybetmemeyi sağlar. Köprü; kurulmalıdır.

Neden yerel bir Beylikdüzü ajansı?

Kimliği kurgulamak

Beylikdüzü’nde deneyimli bir ajans; görsel kimliği baştan kurgular. Baştan planlanan bir kimlik; parçalar arasında uyum kurar. Kurgu; bütünü sağlar. Daha önce onlarca kimlik kurgulamış bir ekip; doğru dengeyi bulur. Deneyim; isabeti artırır. Baştan kurgulanmış bir kimlik; her mecrada aynı kalır. Plan; tutarlılığı getirir.

Rehber hazırlamak

İyi bir ajans; marka rehberini hazırlar. Yazılı bir marka rehberi; yıllar sonra bile yön gösterir. Rehber; sürekliliği sağlar. Kural; tutarlılığı korur. Ortak bir rehber; herkesin aynı çizgide çalışmasını sağlar. Belge; ekibi hizalar.

Markaya bağlamak

Yerel bir dijital ortak; görsel kimliği tanıtım bütününe bağlar. Marka danışmanlığı ile; kimlik markaya döner. Yakındaki bir ortak; en erişilebilir ortaktır.

Sonuç: tanınmak için tutarlı olun

Görsel kimlik; markayı her yerde tanınır kılan logo, renk paleti, tipografi ve görsel dil bütünüdür. Güçlü bir görsel kimlik; sade ve her boyutta çalışan bir logoya, sınırlı ve sabit bir renk paletine, okunaklı bir tipografiye, tekrarlanan bir görsel dile, tüm mecralarda tutarlılığa ve bunları yazıya döken bir marka rehberine dayanır. Her tasarımda farklı renk ve yazı tipi kullanmak; tanınırlığı doğrudan yok eder. Yazılı bir rehber olmadan kurulan bir kimlik ise zamanla kendiliğinden dağılır. Kısacası görsel kimlik; markanın sözsüz imzasıdır.

Kurumsal sunumu ve online tanıtımı ayrı yazılarda ele aldık. Adapte Dijital olarak Beylikdüzü merkezli bir ekiple; görsel kimliği kurgulayıp rehbere döküyoruz. Adapte Dijital’in marka danışmanlığı yaklaşımı; kimliği markaya çevirir. Ücretsiz bir dijital denetimle başlayabiliriz.