Video ile Marka Tanıtımı

Bir müşteri sizi ilk kez tanıyorken; okumaktan çok izlemeyi tercih eder. Video ile marka tanıtımı; firmayı, ürünü ve çalışma biçimini hareketli görüntüyle anlatma işidir. Güçlü bir video düzeni kısa bir firma tanıtımına, ürün ve hizmet videolarına, gerçek müşteri hikâyelerine, sosyal medya için kısa dikey videolara, net bir ses ve görüntüye ve düzenli bir yayın temposuna dayanır. Beylikdüzü’nde bir işletme olarak; birkaç iyi video ile kendinizi çok daha hızlı anlatırsınız. Bu yazıda, bunu ele alıyoruz.

Neden önemli?

Video daha çabuk anlatır

Uzun bir metnin anlattığını; iyi bir video birkaç saniyede gösterir. Video; hızlı anlatır. Bir atölyenin nasıl çalıştığını on paragrafla anlatmak yerine; kırk saniyelik bir çekim aynı işi yapar. Görüntü; kısaltır. Okumaya vakti olmayan bir müşteri; videoyu sonuna kadar izler. İzleme; kolaydır.

Güven daha kolay kurulur

Yüzünü gördüğünüz bir firma; yabancı olmaktan çıkar. Video; tanıdık kılar. Kamera karşısına geçip işini anlatan bir usta; en güçlü referanstır. Yüz; güven verir. Gerçek bir mekânda çekilmiş bir görüntü; “bu firma var” demenin en net yoludur. Gerçeklik; ikna eder.

Akılda daha uzun kalır

İzlenen bir görüntü; okunan bir cümleden daha uzun süre hatırlanır. Video; iz bırakır. Bir ürünün çalışırken görülmesi; tarifini okumaktan çok daha kalıcıdır. Hareket; hafızaya yerleşir. Haftalar sonra hatırlanan şey; çoğu zaman bir görüntüdür. Hatırlanmak; tercih edilmeyi getirir.

Firma tanıtım videosu

Kim olduğunuzu anlatır

Tanıtım videosu; firmanın hikâyesini kısaca anlatır. Ne zaman kurulduğunuz, ne iş yaptığınız ve neye önem verdiğiniz; bir dakikaya sığar. Hikâye; bağ kurar. Kuruluşundan bugüne kısa bir anlatım; firmayı bir isimden bir kimliğe çevirir. Anlatım; kimlik verir.

Kısa ve net olmalı

Uzun bir tanıtım; sonuna kadar izlenmez. Süre; kısa tutulmalıdır. Bir buçuk dakikayı geçen bir tanıtım videosunda; izleyicilerin çoğu yarıda bırakır. Uzunluk; kaçırır. Altmış saniyeye sığdırılmış net bir anlatım; baştan sona izlenir. Kısalık; tamamlatır.

Doğru yerde kullanılır

Tanıtım videosu; ana sayfada ve “hakkımızda” sayfasında durmalıdır. Yer; etkisini belirler. Ana sayfanın üstünde duran bir tanıtım videosu; ilk otuz saniyede firmayı anlatır. Konum; görünürlüğü artırır. Aynı video; teklif e-postasına da eklenebilir. Kullanım; çoğaltılabilir.

Ürün ve hizmet videosu

Ürünü çalışırken gösterir

Bir ürünün fotoğrafı; onun nasıl çalıştığını anlatmaz. Video; gösterir. Bir makinenin çalışırken çekilmiş yirmi saniyelik görüntüsü; sayfalarca teknik açıklamadan daha ikna edicidir. Hareket; ispatlar. Gerçek boyutu ve sesi; ancak videoda anlaşılır. Görüntü; kuşkuyu siler.

Hizmet sürecini anlatır

Soyut bir hizmet; adım adım gösterildiğinde somutlaşır. Süreç; anlaşılır olmalıdır. İlk görüşmeden teslimata kadar olan adımların gösterilmesi; müşterinin kafasındaki soruları bitirir. Adım; belirsizliği kaldırır. Ne alacağını gören müşteri; daha rahat karar verir. Netlik; kararı hızlandırır.

Gelen soruyu azaltır

Aynı soruyu her gün cevaplamak; zaman kaybıdır. Video; tekrarı bitirir. En sık sorulan beş soruyu anlatan kısa videolar; telefon trafiğini gözle görülür biçimde azaltır. Cevap; hazır durur. Önceden cevaplanmış bir soru; satışı hızlandırır. Hazırlık; yükü hafifletir.

Müşteri hikâyesi videosu

Gerçek bir ses duyulur

Kendi ağzınızdan söylediğiniz her övgü; müşteri ağzından söylendiğinde çok daha ağır basar. Ses; sahibinden gelmelidir. Memnun bir müşterinin kısa bir cümlesi; sayfalarca tanıtım metninden daha inandırıcıdır. Tanıklık; ikna eder. Gerçek bir yüz; her zaman daha güvenilirdir. Yüz; güveni taşır.

Somut sonuç anlatılır

“Memnun kaldık” demek; yeterli değildir. Sonuç; sayıyla anlatılmalıdır. “Üç ayda telefonla gelen talebimiz ikiye katlandı” gibi bir cümle; genel bir övgüden çok daha güçlüdür. Rakam; kanıtlar. Somut bir kazanç; benzer bir işletmeyi harekete geçirir. Örnek; yol gösterir.

Benzer müşteriye hitap eder

Kendine benzeyen bir işletmeyi gören müşteri; kendini o hikâyede bulur. Benzerlik; yakınlaştırır. Aynı sektörden bir firmanın deneyimi; izleyene doğrudan kendi işini düşündürür. Yakınlık; ilgi çeker. Aynı ilçedeki bir işletmenin adı; güveni daha da artırır. Yerellik; bağ kurar.

Kısa video ve sosyal medya

Dikey format kazanır

Telefonunu dik tutan bir izleyici; yatay videoyu yarım görür. Format; ekrana uymalıdır. Dikey çekilmiş bir video; telefon ekranını tamamen doldurur ve daha çok izlenir. Uyum; izlenmeyi artırır. Yatay bir video; sosyal medyada küçük kalır. Ekran; biçimi belirler.

İlk üç saniye belirler

İzleyici; ilk saniyelerde kalıp kalmayacağına karar verir. Başlangıç; her şeydir. Merak uyandıran bir ilk cümle; videonun geri kalanını izletir. Giriş; tutar. Yavaş açılan bir video; daha ikinci saniyede kaydırılıp geçilir. Ağırlık; kaybettirir.

Düzenli yayın gerekir

Bir kez çekilip bırakılan video; kısa sürede unutulur. Süreklilik; şarttır. Haftada bir yayınlanan kısa bir video; ayda dört temas demektir. Tempo; hatırlatır. Aralıklı ve düzenli bir yayın; markayı gündemde tutar. Düzen; görünürlüğü büyütür.

İyi bir videonun özellikleri

Ses net olmalı

Görüntüsü zayıf ama sesi net bir video; tersinden çok daha izlenebilirdir. Ses; öncelikledir. Rüzgârlı bir ortamda çekilmiş bir video; ne anlattığı anlaşılmadığı için izlenmez. Gürültü; kaçırır. Basit bir yaka mikrofonu; kalitede büyük fark yaratır. Küçük yatırım; büyük kazandırır.

Işık doğal olmalı

Karanlık bir görüntü; profesyonel durmaz. Işık; görüntüyü kurtarır. Pencere önünde gündüz çekilmiş bir video; pahalı ekipmana gerek kalmadan iyi görünür. Doğallık; yeterlidir. Arkadan gelen sert bir ışık; yüzü gölgede bırakır. Yön; önemlidir.

Altyazı bulunmalı

Videoların büyük kısmı; sesi kapalı izlenir. Altyazı; şarttır. Sessiz izlenen bir videoda altyazı yoksa; mesaj hiç ulaşmaz. Yazı; anlamı taşır. Altyazılı bir video; gürültülü bir ortamda da izlenebilir. Erişim; genişler.

Sık yapılan hatalar

Çok uzun tutmak

Her şeyi tek videoya sığdırmak; en yaygın hatadır. Beş dakikalık bir tanıtım videosu; ilk dakikadan sonra terk edilir. Uzunluk; ilgiyi tüketir. Aynı içerik üç kısa videoya bölündüğünde; hepsi sonuna kadar izlenir. Bölme; izlenmeyi artırır.

Reklam diliyle konuşmak

“Sektörün lideri” gibi kalıplar; izleyiciye hiçbir şey anlatmaz. Abartı; güveni düşürür. Sade ve içten bir anlatım; cilalı bir reklam metninden çok daha etkilidir. Doğallık; yakınlaştırır. İnsan; insana inanır. Samimiyet; ikna eder.

Ölçmeyi unutmak

İzlenip izlenmediği bilinmeyen bir video; kör bir yatırımdır. Ölçüm; şarttır. Videonun nerede bırakıldığını görmek; bir sonrakini daha iyi yapmayı sağlar. Veri; öğretir. Ölçülmeyen bir çalışma; hep aynı hatayı tekrarlar. Takip; geliştirir.

Üretim ve bütçe

Telefonla başlanabilir

Video için pahalı bir kamera; şart değildir. Başlangıç; basit olabilir. Bugünün telefonları; iyi ışıkta profesyonele yakın görüntü verir. Cihaz; engel değildir. Beklemek yerine bugün çekilen basit bir video; hiç çekilmemiş mükemmel bir videodan iyidir. Başlamak; erteleme yenilir.

Plan çekimi kolaylaştırır

Ne anlatılacağı önceden yazılmalıdır. Plan; zaman kazandırır. Kısa bir çekim listesi; kamera açıkken ne yapılacağını netleştirir. Hazırlık; tekrarı önler. Plansız bir çekim; saatler alır ve yine eksik kalır. Düzen; işi kısaltır.

Kurgu farkı yaratır

Ham görüntü; nadiren yayına hazırdır. Kurgu; toparlar. Gereksiz saniyelerin atılması; videoyu bir anda akıcı hâle getirir. Sadeleştirme; ritim verir. Basit bir müzik ve düzgün bir kapanış; işi tamamlar. Detay; kaliteyi belirler.

Neden yerel bir Beylikdüzü ajansı?

Yerinde çekim yapmak

Beylikdüzü’nde bir ajans; işletmenize gelip yerinde çekim yapabilir. Yakınlık; işi kolaylaştırır. Aynı ilçede olan bir ekip; çekim gününü hızlıca ayarlar. Mesafe; sorun olmaz. Yerinde çekilen görüntü; en gerçek görüntüdür. Gerçeklik; ikna eder.

Marka diline uydurmak

Video; markanın görsel kimliğiyle uyumlu olmalıdır. Uyum; bütünlük kurar. Aynı renk ve yazı düzenini taşıyan bir video; markayı ilk bakışta tanıtır. Tutarlılık; hatırlatır. Dağınık bir görsel dil; markayı zayıflatır. Bütünlük; güç verir.

Siteyle birleştirmek

Yerel bir dijital ortak; videoyu kurumsal sunum ve site içeriğiyle birlikte kurgular. Tanıtım ve pazarlama ile; video satışa bağlanır. Yakındaki bir ortak; en erişilebilir ortaktır.

Sonuç: gösterin, anlatmayın

Video ile marka tanıtımı; firmayı, ürünü ve çalışma biçimini hareketli görüntüyle anlatma işidir. Güçlü bir video düzeni; kısa bir firma tanıtımına, ürün ve hizmet videolarına, gerçek müşteri hikâyelerine, sosyal medya için kısa dikey videolara, net bir ses ve ışığa ve düzenli bir yayın temposuna dayanır. Her şeyi tek bir uzun videoya sığdırmaya çalışmak; izleyicinin yarıda bırakmasına yol açar. Sesi anlaşılmayan bir video ise ne kadar güzel çekilirse çekilsin izlenmez. Kısacası video; güveni hızlandırır.

Görsel kimliği ve referansla tanıtımı ayrı yazılarda ele aldık. Adapte Dijital olarak Beylikdüzü merkezli bir ekiple; video düzenini kurup siteye bağlıyoruz. Adapte Dijital’in marka danışmanlığı yaklaşımı; videoyu markaya bağlar. Ücretsiz bir dijital denetimle başlayabiliriz.