İnfografik ile İçerik ve Marka Tanıtımı

Bir sayfa dolusu rakamı kimse okumaz; ama aynı rakamları anlatan tek bir görsel saniyeler içinde anlaşılır. İnfografik; bilgiyi görsel bir düzenle anlatan tasarımdır. İşe yarayan bir infografik tek bir net konuya, sade bir tasarıma, doğru ve kaynaklı veriye, marka renkleriyle uyuma, okunaklı bir yazı düzenine ve paylaşılabilir bir biçime dayanır. Beylikdüzü’nde bir işletme olarak; birkaç iyi infografik hem içeriğinizi hem markanızı taşır. Bu yazıda, bunu ele alıyoruz.

Neden önemli?

Bilgi hızlı anlaşılır

Uzun bir metni okumak; zaman ister. Görsel; anlamayı hızlandırır. Beş adımlık bir süreci anlatan bir görsel; aynı süreci anlatan üç paragraftan çok daha çabuk kavranır. Şema; kısaltır. Zamanı olmayan bir okuyucu; sadece görsele bakar. Hız; ulaşmayı sağlar.

Daha çok paylaşılır

İyi bir görsel; kendi kendine dolaşır. Paylaşım; erişimi büyütür. Faydalı bulunan bir infografik; sosyal medyada defalarca paylaşılır ve markayı taşır. Yayılma; tanınmayı getirir. Düz bir metin ise nadiren paylaşılır. Biçim; dolaşımı belirler.

Marka görünür kalır

Her infografik; markanın bir taşıyıcısıdır. Görsel; imza taşır. Marka renkleriyle hazırlanmış bir görsel; nerede paylaşılırsa paylaşılsın sahibini belli eder. Tutarlılık; hatırlatır. Kimliksiz bir görsel ise kimseye yaramaz. İmza; değeri korur.

İnfografik nedir?

Bilgiyi görselleştirir

İnfografik; süsleme değil anlatım aracıdır. Amaç; anlatmaktır. Rakamları, adımları ya da karşılaştırmaları düzenli bir görselde toplamak; okuyucunun işini kolaylaştırır. Düzen; anlamı taşır. Sadece güzel görünen bir görsel ise bilgi vermez. Fayda; önce gelir.

Metnin yerini almaz

İnfografik; yazıyı tamamlar. Görsel; tek başına yetmez. Bir yazının ortasına konan iyi bir görsel; hem okumayı böler hem anlamayı pekiştirir. Denge; en iyi sonucu verir. Tümüyle görselden oluşan bir sayfa ise arama motorlarında zayıf kalır. Birliktelik; şarttır.

Her konuya uygun değildir

Bazı konular; görselleştirmeye elverişli değildir. Seçim; önemlidir. Rakam, adım ya da karşılaştırma içeren konular; infografik için en uygun olanlardır. Yapı; biçimi belirler. Duygusal bir hikâye ise metinle daha iyi anlatılır. Uygunluk; sonucu değiştirir.

İyi bir infografiğin özellikleri

Tek bir konu anlatır

Her şeyi tek görsele sığdırmak; hiçbirini anlatmamaktır. Odak; şarttır. Tek bir soruya cevap veren bir görsel; bir bakışta anlaşılır. Netlik; kavratır. Yirmi rakamı aynı anda gösteren bir görsel ise kimsenin aklında kalmaz. Sadelik; hatırlatır.

Sade bir tasarımı vardır

Kalabalık bir tasarım; bilgiyi gizler. Boşluk; okunurluğu artırır. Üç renk ve iki yazı tipiyle hazırlanmış bir görsel; on renkli bir görselden çok daha profesyonel durur. Sınır; kaliteyi getirir. Her köşesi dolu bir görsel ise yorar. Sadelik; anlaşılır kılar.

Doğru veriye dayanır

Yanlış bir rakam; tüm görseli değersizleştirir. Doğruluk; şarttır. Kaynağı belirtilmiş bir veri; görseli hem güvenilir hem paylaşılabilir yapar. Kaynak; güven verir. Uydurma bir rakam ise fark edildiğinde markayı yaralar. Dürüstlük; korur.

Hangi içerik infografiğe uygun?

Adımlı süreçler

Sırayla ilerleyen her iş; görselle çok daha iyi anlatılır. Süreç; şemaya uygundur. Teklif alma aşamalarını gösteren bir görsel; müşterinin kafasındaki soruları tek seferde bitirir. Sıra; belirsizliği kaldırır. Aynı bilgi metinde dağınık kalır. Görsel; toparlar.

Karşılaştırmalar

İki seçenek arasındaki fark; yan yana konunca anlaşılır. Kıyas; karar verdirir. İki paket arasındaki farkı gösteren bir tablo görseli; satış görüşmesini kısaltır. Yan yana; netlik verir. Metinle anlatılan bir kıyas ise akılda kalmaz. Biçim; anlamayı belirler.

Rakamlar ve oranlar

Çıplak rakamlar; tek başına anlam taşımaz. Görsel; oranı gösterir. Yüzdeleri gösteren basit bir çubuk düzeni; hangi kalemin ağır bastığını bir bakışta söyler. Oran; görünür olur. Tablo hâlindeki aynı veri ise okunmaz. Şekil; anlamı öne çıkarır.

Nerede kullanılır?

Blog yazılarında

Uzun bir yazının ortasındaki görsel; okumayı kolaylaştırır. Görsel; nefes aldırır. Yazının en karmaşık bölümünü özetleyen bir görsel; okuyucunun yarıda bırakmasını engeller. Özet; devam ettirir. Görselsiz uzun bir yazı ise yorucudur. Denge; okutur.

Sosyal medyada

Sosyal medyada; görsel en çok yayılan biçimdir. Paylaşım; erişimi büyütür. Kare biçiminde hazırlanmış bir infografik; akışta dikkat çeker ve kaydedilir. Biçim; görünürlüğü artırır. Yatay ve küçük yazılı bir görsel ise okunmaz. Uyarlama; şarttır.

Sunum ve tekliflerde

Bir teklifin içindeki görsel; anlatımı güçlendirir. Görsel; ikna eder. Süreci gösteren tek bir sayfa; müşterinin “nasıl olacak” sorusunu tamamen cevaplar. Netlik; güven verir. Sadece metinden oluşan bir teklif ise sıkıcı kalır. Görsel; fark yaratır.

Tasarım kuralları

Marka renkleri kullanılır

Her görsel; markanın rengini taşımalıdır. Renk; kimliği kurar. Aynı renk ailesiyle hazırlanan görseller; bir arada görüldüğünde tek bir marka gibi durur. Tutarlılık; güç verir. Her seferinde değişen renkler ise dağınıklık yaratır. Düzen; tanınmayı sağlar.

Yazı okunaklı olmalı

Küçük yazı; telefonda okunmaz. Punto; yeterli olmalıdır. Telefon ekranında rahat okunan bir yazı boyutu; görselin işe yaramasının ilk şartıdır. Okunurluk; temeldir. Süslü bir yazı tipi ise anlamayı zorlaştırır. Sadelik; iletir.

Hiyerarşi kurulmalı

Göz; nereden başlayacağını bilmelidir. Sıra; yönlendirir. Büyük bir başlık ve ardından gelen küçük açıklamalar; okuma sırasını kendiliğinden kurar. Düzen; akış verir. Her şeyin aynı boyutta olduğu bir görsel ise karışıktır. Hiyerarşi; yol gösterir.

Sık yapılan hatalar

Çok bilgi sıkıştırmak

Tek görsele on konu sığdırmak; en yaygın hatadır. Bir sayfaya sıkıştırılmış yirmi rakam; hiçbirinin akılda kalmamasına yol açar. Kalabalık; anlamı boğar. Aynı bilgiyi üç ayrı görsele bölmek; hepsini anlaşılır kılar. Bölme; etkiyi artırır.

Kaynak belirtmemek

Kaynaksız bir rakam; güven vermez. Rakamın nereden geldiği yazılmadığında; okuyucu doğruluğundan şüphe eder. Belirsizlik; güveni düşürür. Küçük bir kaynak satırı; görseli bir anda ciddileştirir. Şeffaflık; değer katar.

Mobili unutmak

Ziyaretçilerin çoğu; görseli telefonda görür. Uzun ve dar bir görsel; telefonda okunamayacak kadar küçülür. İhmal; emeği boşa çıkarır. Mobil için ayrıca hazırlanan bir sürüm; erişimi katlar. Uyum; işi tamamlar.

Üretim süreci

Önce içerik yazılır

Tasarım; içerikten sonra gelir. Metin; önce netleşmelidir. Anlatılacak bilginin önce yazıya dökülmesi; tasarım aşamasında dönüp durmayı önler. Hazırlık; zaman kazandırır. Tasarımla başlanan bir iş; sürekli değişir. Sıra; işi kısaltır.

Taslak çizilir

Kaba bir yerleşim; ilk adımdır. Taslak; yönü belirler. Kâğıda çizilen basit bir kutu düzeni; tasarımcıya ne istendiğini net biçimde anlatır. Çizim; anlaşmayı kolaylaştırır. Doğrudan tasarıma geçmek ise revizyonu büyütür. Plan; emeği korur.

Farklı boyutlarda çıkarılır

Aynı görsel; her yerde aynı boyutta kullanılamaz. Boyut; ortama göre değişir. Site için uzun, sosyal medya için kare bir sürüm hazırlamak; tek bir emeği üç kanala taşır. Uyarlama; verimi artırır. Tek boyutlu bir görsel ise sınırlı kalır. Çeşitlilik; erişimi büyütür.

Neden yerel bir Beylikdüzü ajansı?

Marka diline uydurmak

Beylikdüzü’nde bir ajans; görselleri görsel kimliğinize göre hazırlar. Uyum; markayı güçlendirir. Aynı renk ve yazı düzenini taşıyan görseller; markayı ilk bakışta tanıtır. Tutarlılık; hatırlatır. Dağınık bir görsel dil ise emeği zayıflatır. Bütünlük; değer üretir.

İçerikle birlikte üretmek

Görsel; yazının bir parçası olarak düşünülmelidir. Birlikte; daha iyi çalışır. İçerikle aynı anda planlanan bir görsel; yazının tam ihtiyacı olan yeri doldurur. Planlama; uyumu getirir. Sonradan eklenen bir görsel ise yamalı durur. Bütünlük; kaliteyi belirler.

Siteyle birleştirmek

Yerel bir dijital ortak; görselleri firma bloguyla ve video tanıtımıyla birlikte kurgular. Tanıtım ve pazarlama ile; görsel işe bağlanır. Yakındaki bir ortak; en erişilebilir ortaktır.

Sonuç: bilgiyi görselle taşıyın

İnfografik; bilgiyi görsel bir düzenle anlatan tasarımdır. İşe yarayan bir infografik; tek bir net konuya, sade bir tasarıma, doğru ve kaynaklı veriye, marka renkleriyle uyuma, okunaklı bir yazı düzenine ve paylaşılabilir bir biçime dayanır. Tek bir görsele on konu sıkıştırmak; hiçbirinin akılda kalmamasına yol açar. Kaynağı yazılmamış bir rakam ise okuyucunun güvenini baştan zedeler. Kısacası infografik; anlatmayı kısaltır.

Görsel kimliği ve kurumsal sunumu ayrı yazılarda ele aldık. Adapte Dijital olarak Beylikdüzü merkezli bir ekiple; infografikleri içerikle birlikte üretiyoruz. Adapte Dijital’in marka danışmanlığı yaklaşımı; görseli markaya bağlar. Ücretsiz bir dijital denetimle başlayabiliriz.