Güncelleme: Ekim 2026 · Ünsal Hanoğlu
Anahtar kelime eşleme türleri, reklamınızın hangi aramalarda gösterileceğini belirleyen üç ayardır: geniş eşleme, sıralı eşleme ve tam eşleme. Geniş eşleme anlamca ilgili pek çok aramada, sıralı eşleme kelimenin anlamını içeren aramalarda, tam eşleme ise aynı anlamı taşıyan aramalarda gösterim alır. Küçük bütçeli yerel hesapta başlangıç kuralı basittir: tam ve sıralı eşlemeyle başlayın, geniş eşlemeyi dönüşüm verisi birikince açın.
2026’da Beylikdüzü’nde hizmet veren bir işletme için bu ayar, bütçenin nereye gittiğini doğrudan belirler. Aşağıda üç türü yazım biçimi, örnek arama ve eşik değeriyle sıralıyorum. Tanımlar Google Ads Yardım Merkezi’ne dayanır.
Eşleme türü neyi belirler?
Eşleme türü, yazdığınız anahtar kelime ile kullanıcının aradığı cümle arasındaki mesafeyi belirler. Mesafe genişledikçe gösterim ve tıklama artar, ama alaka düşer. Mesafe daraldıkça tıklama azalır, alaka yükselir. Küçük bütçede her alakasız tıklama doğrudan kayıptır; bu yüzden eşleme türü, teklif tutarından önce verilen karardır.
Kaynak
Üç türün resmî tanımı Google Ads Yardım Merkezi anahtar kelime eşleme seçenekleri sayfasında yer alır. Google, tanımları zaman zaman günceller; kurulumdan önce bu sayfaya bakın.
Yakın varyant
Üç tür de yazım hatası, tekil ve çoğul, kısaltma gibi yakın varyantlarla eşleşir. Tam eşleme artık harfi harfine eşleşme anlamına gelmez; aynı anlam ve niyet yeterlidir.
Kısa cevap
Tam eşleme aynı anlamda, sıralı eşleme anlamı içeren aramada, geniş eşleme ilgili aramada gösterim alır. Küçük hesapta tam ve sıralı ile başlanır.
1. Tam eşleme: en dar ve en kontrollü tür
Tam eşleme köşeli parantezle yazılır: [kombi tamiri]. Reklam, bu kelimeyle aynı anlamı ve niyeti taşıyan aramalarda gösterilir. Kombi tamircisi ya da kombi tamir araması eşleşir; kombi fiyatları araması eşleşmez. Hacim düşüktür ama tıklama başına dönüşüm genelde en yüksektir. Yerel hizmet hesabında bütçenin büyük kısmı burada durur.
Ne zaman kullanılır
Aramanın ne istediğini açıkça bildiğiniz, daha önce dönüşüm getirmiş kelimelerde. İlk kurulumda her reklam grubunda üç ile beş tam eşleme kelime yeterlidir.
Eşik değeri
Tam eşleme kelime otuz günde on tıklamanın altında kalıyorsa hacim yok demektir. Bu durumda aynı kelimeyi sıralı eşlemeyle ekleyin.
2. Sıralı eşleme: anlamı koruyan esneklik
Sıralı eşleme tırnak içinde yazılır: “kombi tamiri”. Reklam, kelimenin anlamını içeren aramalarda gösterilir. Beylikdüzü kombi tamiri acil, en yakın kombi tamiri gibi uzun aramalar eşleşir. Kelimenin anlamını değiştiren aramalar eşleşmez. Tam eşlemenin kaçırdığı uzun kuyruk aramaları yakalamak için kullanılır ve yerel hesabın ikinci katmanıdır.
Risk
Kombi tamiri kursu, kombi tamiri iş ilanı gibi aramalar da anlamı içerdiği için eşleşebilir. Sıralı eşleme, negatif kelime listesi olmadan açılmaz.
Liste
İlk gün eklenecek negatif gruplar negatif anahtar kelime listesi yazısında.
3. Geniş eşleme: veriyle çalışan en geniş tür
Geniş eşleme işaretsiz yazılır: kombi tamiri. Reklam, kelimeyle ilgili sayılan aramalarda gösterilir; petek temizliği ya da kombi bakımı da bunlara girebilir. Google, geniş eşlemeyi akıllı teklif stratejileriyle birlikte önerir, çünkü sistem hangi aramanın dönüşüm getirdiğini dönüşüm verisinden öğrenir. Dönüşüm verisi yoksa geniş eşleme bütçeyi hızla dağıtır.
Açma şartı
Hesapta son otuz günde en az otuz dönüşüm varsa ve dönüşüm ölçümü test edilmişse geniş eşlemeyi ayrı bir reklam grubunda deneyin. Bu bizim iç eşiğimizdir, Google’ın kuralı değildir.
Kontrol
Geniş eşleme açıldıktan sonra ilk iki hafta her gün arama terimleri raporuna bakın, alakasız terimleri negatife ekleyin.
Sık yapılan hata
Yeni hesapta varsayılan geniş eşlemeyle yüz kelime açmak. İlk hafta bütçe, iş ilanı ve bilgi aramalarına gider; kampanya öğrenemeden durdurulur.
Aynı kelimeyi üç türde birden eklemek gerekir mi?
Genelde gerekmez. Google, bir arama birden fazla kelimeyle eşleşiyorsa aramayla birebir aynı olan kelimeye öncelik verir. Küçük hesapta aynı kelimeyi üç türde eklemek, raporu okumayı zorlaştırır ve kararları geciktirir. Bizim kuralımız şu: bir kelime önce tam eşlemeyle girer, hacim yoksa sıralıya geçer, geniş eşleme ayrı gruptadır.
Tablo mantığı
Her reklam grubu için tek satır tutun: kelime, eşleme türü, eklendiği tarih, otuz günlük tıklama, dönüşüm. Karar bu tablodan verilir.
Reklam metniyle ilişki
Dar eşlemede reklam metni kelimeyi birebir içerebilir; yazım kuralları Google Ads reklam metni sayfasında.
Beylikdüzü’ndeki küçük hesap için seçim kuralı
Aylık bütçesi dar olan yerel hizmet işletmesi için sıra şöyledir. Birinci ay tam eşleme ve sıralı eşleme, güçlü bir negatif listeyle. İkinci ay arama terimlerinden yeni tam eşleme kelimeler çıkarılır. Üçüncü ay dönüşüm eşiği tutuyorsa geniş eşleme test edilir. Semt adı içeren aramalar ayrı reklam grubunda tutulur.
Semt kelimeleri
Yakuplu kombi servisi, Kavaklı su tesisatçısı gibi aramalar düşük hacimli ama yüksek niyetlidir. Tam eşlemeyle ayrı grupta tutulur, kendi reklam metnini alır.
Kelime seçimi
Hangi kelimelerin listeye gireceği Google Ads anahtar kelime seçimi sayfasında.
Kurulum sırası
Eşleme türünün kampanya kurulumundaki yeri arama kampanyası kurulumu yazısında.
Eşleme türünü ne zaman değiştirmeli?
Karar otuz günlük veriyle verilir. Tam eşleme kelime hacim üretmiyorsa sıralıya genişletilir. Sıralı eşleme kelimenin arama terimlerinde alakasız pay yüzde otuzu geçiyorsa daraltılır ya da negatif listesi güçlendirilir. Geniş eşleme dönüşüm başı maliyeti hesabın ortalamasının iki katını aşıyorsa durdurulur. Eşiklerin hepsi başlangıç değeridir, kendi hesabınızla ayarlayın.
Eşleme ayarının genel reklam yönetimindeki yeri Beylikdüzü Google reklam ajansı sayfasında.
Sık sorulan sorular
Üç tane: geniş eşleme, sıralı eşleme ve tam eşleme. Değiştirilmiş geniş eşleme artık ayrı bir tür değildir.
Köşeli parantezle yazılır, örneğin [kombi tamiri]. Sıralı eşleme tırnak içinde, geniş eşleme işaretsiz yazılır.
Küçük yerel hesapta tam ve sıralı eşlemeyle başlamak bütçeyi korur. Geniş eşleme dönüşüm verisi birikince denenir.
Evet. Yazım hatası, tekil ve çoğul gibi yakın varyantlar ile aynı anlamı taşıyan aramalar tam eşlemeyle eşleşebilir.
Çünkü dönüşüm verisi olmadan alakasız aramalarda da gösterim alır. Akıllı teklif ve negatif listeyle birlikte kullanıldığında verim artar.
Doğrudan değil. Ama dar eşleme reklam ile arama arasındaki alakayı artırdığı için beklenen tıklama oranını dolaylı olarak iyileştirir.
Bu sayfadan aklınızda kalsın
- Üç tür var: geniş, sıralı ve tam eşleme
- Tam eşleme köşeli parantez, sıralı eşleme tırnak ile yazılır
- Küçük yerel hesap tam ve sıralı eşlemeyle başlar
- Geniş eşleme dönüşüm verisi ve akıllı teklifle birlikte açılır
- Karar otuz günlük arama terimi verisiyle verilir
Kısa sözlük
Eşleme türü: Anahtar kelimenin hangi aramalarla eşleşeceğini belirlemek için kullanılan Google Ads ayarıdır.
Yakın varyant: Yazım hatası, tekil-çoğul ya da kısaltma gibi aynı anlamı taşıyan arama biçimlerini tanımlamak için kullanılan terimdir.
Uzun kuyruk arama: Üç ve daha fazla kelimeden oluşan, düşük hacimli ama niyeti belirgin aramaları anlatmak için kullanılan ifadedir.
Kelime listenizin eşleme dağılımına bakalım
Hesabınızdaki kelime listesini ya da hedeflediğiniz hizmetleri yazın. Hangi kelimenin hangi eşleme türüyle kalması gerektiğini tablo olarak iletelim.
Ünsal Hanoğlu
Editör, Adapte Dijital · Karmaşık işi pazartesi yapılacak listeye indirir
Süs yazmaz. Bir işin nasıl yapılacağını adım, eşik değeri ve şablonla anlatır.
