Firma Blogu ile Otorite ve Tanıtım

Reklam durunca trafik de durur. Blog ise bir kez yazıldığında yıllarca çalışmaya devam eder. Firma blogu; müşterilerin sorularını yanıtlayan içeriklerle hem arama motorlarından trafik çeken hem sektörde otorite kuran yayın alanıdır. İşe yarayan bir blog gerçek müşteri sorularından beslenir, düzenli yayınlanır, tek konuya odaklanır, hizmet sayfalarına bağlanır, güncel tutulur ve sonuçları ölçülür. Beylikdüzü’nde bir işletme olarak; blog kalıcı bir kanaldır. Bu yazıda, bunu ele alıyoruz.

Blog neden işe yarar?

Sürekli trafik

Yayınlanan yazı; yıllarca çalışır. Bir kez yayınlanan içerik; her gün yeniden bulunur. Yazı; kalıcıdır. Bütçe kesildiği gün; reklamdan gelen trafik de sıfırlanır. Reklam; durunca biter. Birikim; büyür.

Otorite kurar

Bilgi paylaşan firma; uzman görünür. Açıkça anlatılan bir yöntem; saklamaya gerek olmadığını gösterir. Bilgi; güven kurar. Bildiğini saklamayan firma; sektörde referans olur. Öğreten bir marka; sektörde konuşulur hâle gelir. Paylaşım; otorite verir. Sorusunun cevabını sizden öğrenen kişi; teklifi de sizden ister. Uzmanlık; tercih ettirir.

Satışa hazırlar

Yazıyı okuyan kişi; kararına yaklaşır. Sürecin nasıl işlediğini okuyan kişi; daha az soruyla gelir. Bilgi; tereddüdü azaltır. Yazınızı okuyan kişi; sizi tanıyarak arar. Okuma; güveni büyütür. Konuyu okuyarak gelen müşteri; görüşmeye yarı ikna gelir. Bilgilenmiş bir müşteri; pazarlıktan çok işe odaklanır. Hazırlık; satışı kolaylaştırır.

Konu seçimi

Gerçek müşteri soruları

En iyi konular; müşterilerinizden gelir. Her hafta sorulan bir soru; hazır bir başlıktır. Soru; konuyu verir. Gerçekten sorulan bir soru; mutlaka arananlar arasındadır. Gerçeklik; ilgiyi garantiler. Telefonda her hafta sorulan bir soru; hazır bir yazı konusudur. Deneyim; kaynaktır.

Arama verisi

İnsanların ne aradığı; incelenmelidir. Arama hacmi; hangi konunun karşılık bulacağını söyler. Veri; talebi gösterir. Ayda bin kez aranan bir soru; öncelikli konudur. Arama; yönü belirler. Sayı; önceliği kurar.

Rakip boşlukları

Kimsenin yazmadığı konu; fırsattır. Kimsenin cevaplamadığı bir konu; en kolay öne çıkılan yerdir. Boşluk; alan açar. Herkesin yazdığı konuda sıralanmak; çok daha zordur. Ayrım; öne çıkarır. Rakiplerin atladığı bir konu; en kolay kazanılan alandır. Fark; kazandırır.

Yazı yapısı

Tek konuya odak

Bir yazı; tek soruyu cevaplamalıdır. Tek soruyu cevaplayan bir yazı; o soruda birinci olur. Odak; netlik verir. Beş konuya birden değinen bir yazı; hiçbirinde sıralanmaz. Dağınıklık; siler. Konu dışına çıkmayan bir yazı; sonuna kadar okunur. Sınır; kaliteyi korur.

Net başlık

Başlık; neyi anlattığını söylemelidir. Ne öğreneceğini bilen kişi; başlığa güvenerek tıklar. Netlik; tıklatır. Ne anlattığı belli olmayan bir başlık; tıklansa bile hemen terk edilir. Merak; yetmez. Başlıkta söylenen; metinde karşılanmalıdır. Vaat; tutulmalıdır.

Okunabilir düzen

Ara başlıklar ve kısa paragraflar; okumayı kolaylaştırır. Ara başlıklar; okuyucunun aradığı bölüme atlamasını sağlar. Düzen; gezinmeyi sağlar. Blok metin; kaçırır. Kısa paragraflar; özellikle telefonda okumayı kolaylaştırır. Boşluk; dinlendirir.

Düzen ve süreklilik

Gerçekçi sıklık

Sürdürebileceğiniz sıklık; en doğrusudur. Bir ayda on yazıp sonra susmak; hiç yazmamak gibidir. Az ama kesintisiz; çok ama düzensizden iyidir. Süreklilik; sıklıktan önemlidir. Ayda iki; yeterlidir. Altı ay yazılmayan bir blog; kazandığı yeri de geri verir. Kesinti; kaybettirir.

İçerik takvimi

Tarihi belli olan bir yazı; kendiliğinden yazılır. Takvim; düzeni kurar. Konu listesi hazırsa; hiçbir ay boş geçmez. Plan; boşluğu önler. Önceden hazırlanmış on konu; her ay ne yazacağını düşündürtmez. Liste; hazırlığı sağlar. Düzen; kalıcılığı getirir.

Eski yazıları güncellemek

Eski yazılar; güncellenmelidir. İki yıllık bir yazı; güncellenince yeniden öne çıkar. Güncelleme; değeri yeniler. Var olanı iyileştirmek; bazen daha hızlı kazandırır. Yeni yazı; tek yol değildir. İyi çalışan eski bir yazıyı güncellemek; yeni yazmaktan hızlı sonuç verir. Bakım; birikimi korur.

Satışa bağlamak

Hizmet sayfalarına bağlantı

Her yazı; ilgili hizmet sayfasına bağlanmalıdır. Yazıdan hizmet sayfasına geçen okuyucu; artık aday müşteridir. Bağlantı; yolu açar. Yönlendirme; talebi getirir. Hizmet sayfasına bağlanmayan bir yazı; okuyucuyu yolda bırakır. Kopukluk; kaybettirir.

Yazı sonunda çağrı

Yazının sonunda; net bir adım olmalıdır. Yazının sonundaki tek bir davet; sohbeti açar. Çağrı; süreci başlatır. Tek bir davet; okuyucuyu düşündürmeden harekete geçirir. Tek adım; nettir. Boşluk; fırsatı kaçırır.

Satış yapmamak

Blog yazısı; reklam metni değildir. İlk paragraftan itibaren satış yapan bir yazı; hemen kapatılır. Bilgi; önce gelir. Faydayı önce veren yazı; sonunda istediğini de alır. Satış; sonra gelir. Bilgi ve teklifin doğru oranı; okuyucuyu rahatsız etmez. Denge; güveni korur.

Ölçüm

Hangi yazı çalışıyor?

Her yazı aynı sonucu vermez. Bir avuç yazı; genellikle trafiğin büyük kısmını getirir. Hangilerinin çalıştığını bilmek, bir sonraki konuların da yönünü belirler. Veri; planı yönlendirir.

Trafik değil talep

Asıl ölçü; gelen ziyaretçi değil oluşan taleptir. Blogdan gelen ilk teklif isteği; tüm emeği karşılar. Talep; başarıyı gösterir. Hiç talep üretmeyen bir ziyaret; sadece bir sayıdır. Trafik; tek başına yetmez. Ayda bin ziyaretçi getirip hiç talep üretmeyen bir yazı; eksik kurulmuştur. Dönüşüm; ölçülmelidir.

Arama terimleri

Hangi aramalarla gelindiği; yeni konu verir. İnsanların yazdığı kelimeler; ihtiyacın ta kendisidir. Terim; talebi anlatır. Beklenmedik bir arama terimi; yazılmamış bir konuyu işaret eder. Veri; boşluğu gösterir. Bu terim; doğrudan yeni bir yazının konusu olur. Takip; planı besler.

Yazıyı kim yazmalı?

İşi bilen kişi

En değerli içerik; işi fiilen yapan kişiden çıkar. Sahadaki deneyim, hiçbir araştırmayla elde edilemez ve okuyucu bu farkı hemen hisseder. Sahada yaşanmış bir örnek; araştırmayla yazılamaz. Deneyim; içeriği ayrıştırır.

Yardım almak

Yazmak zor geliyorsa; anlatmak yeterlidir. Sesli anlattığınız bir konu; kolayca yazıya çevrilir. Anlatım; metne dönüşür. Telefona yapılan on dakikalık bir kayıt; bir yazının iskeletini verir. Kayıt; kolaylaştırır. Anlattıklarınızı metne çeviren bir ekip; yazma yükünü tümüyle kaldırır. Destek; süreci yürütür.

Marka dili

Yazılar; aynı sesle yazılmalıdır. Aynı sesle yazan bir blog; markayı tanıdık kılar. Dil; markayı taşır. Aynı üslupla yazılan yazılar; imza gibi çalışır. Tutarlılık; tanınırlık verir. Üslup; ayrıştırır.

Sık yapılan hatalar

Başlayıp bırakmak

Bir ayda on yazı yazıp sonra aylarca hiç yazmamak; en yaygın hatadır. Blogun değeri birikimden gelir ve bu birikim ancak süreklilikle oluşur. Kesintiye uğrayan bir blog; hem okuyucuyu hem arama motorlarını kaybeder. Süreklilik; sıklıktan önemlidir.

Kendinden bahsetmek

Sürekli firmayı anlatan yazılar; okunmaz. Kimse bir firmanın kuruluş yılını merak ederek arama yapmaz. Okuyucu; kendi derdini arar. Okuyucunun sorusunu çözen bir yazı; kendini de tanıtmış olur. Fayda; öncelikli olmalıdır. Okuyucunun işine yarayan bir yazı; paylaşılır da. Değer; ilgi çeker.

Kopya içerik

Başka yerden alınan metin; hiçbir değer üretmez. Kopyalanan bir metin; ne sıralanır ne güven verir. Özgünlük; şarttır. Başka siteden alınan bir metin; hem değersizdir hem risklidir. Kopya; zarar verir. Kendi cümlelerinizle yazılmış bir yazı; hem sıralanır hem güven verir. Emek; karşılığını verir.

Neden yerel bir Beylikdüzü ajansı?

Konu planı kurmak

Beylikdüzü’nde deneyimli bir ajans; konu planını çıkarır. Önceden çıkarılmış bir konu haritası; her ayın işini belirler. Plan; yönü verir. Veri; önceliği kurar. Daha önce yüzlerce içerik planlamış bir ekip; hangi konunun tutacağını bilir. Deneyim; isabeti artırır.

Düzenli üretim

İyi bir ajans; üretimi sürdürür. İki yıl boyunca düzenli yazan bir site; rakiplerini geride bırakır. Süreklilik; sonucu getirir. Her yeni yazı; öncekilerin de değerini artırır. Düzen; birikimi büyütür. Yoğun bir ay; blogu durdurmak zorunda bırakmamalıdır. Destek; kesintiyi önler.

Sonuca bağlamak

Yerel bir dijital ortak; blogu dönüşüm hedefine bağlar. Marka danışmanlığı ile; otorite markaya döner. Yakındaki bir ortak; en erişilebilir ortaktır.

Sonuç: yazın, biriksin

Firma blogu; müşterilerin sorularını yanıtlayan içeriklerle hem arama motorlarından trafik çeken hem sektörde otorite kuran yayın alanıdır. İşe yarayan bir blog; gerçek müşteri sorularından beslenir, sürdürülebilir bir düzenle yayınlanır, her yazıda tek konuya odaklanır, ilgili hizmet sayfalarına bağlanır, eski yazıları güncelleyerek değerini korur ve sonuçları ölçülür. Ayda iki yazı bile, düzenli olduğu sürece yılda yirmi dört yeni giriş kapısı demektir. Blog yazısını reklam metnine çevirmek ise okuyucuyu doğrudan kaçırır. Reklam durduğunda trafik biter; blog ise yıllarca çalışmaya devam eder. Kısacası blog; en uzun ömürlü yatırımdır.

İçerik üretimini ve kurumsal sunumu ayrı yazılarda ele aldık. Adapte Dijital olarak Beylikdüzü merkezli bir ekiple; konu planını çıkarıp üretimi sürdürüyoruz. Adapte Dijital’in marka danışmanlığı yaklaşımı; otoriteyi markaya çevirir. Ücretsiz bir dijital denetimle başlayabiliriz.